Facebook 近期政策汇总

广告账户分享添加新的限制机制  (Ad Account Sharing Restrictions)

从 2020年10 月 12 日，所有商务管理平台（Business Manager) 账户都必须与一个公司主体绑定，才能够拥有广告账户共享的资格，即获取代理商广告账户的分享，或者把广告账户共享     给其它主体、广告经销商等。按照新规要求，所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的 BM 或者子公司与母公司的关联通知他们的  Facebook 销售代表，以便在后台确认与进行有关绑定。

此外，所有广告策划经销商 (二代）BM 也必须通过经销商公司验证流程，才能够与代理商分享广告客户的广告帐户。以下是所需注意的新流程 ：

广告主开户：

所有广告主在开新户时，如果需要把账户与一个现有的 BM 绑定，广告主必须在 OE 开户工具填写该现有的 BM 编号。否则，就必须与新 BM 绑定。有直客团队照顾的广告主需要向他们的 Facebook 销售代表提供有关新 BM 的信息。至于没有直客团队照顾的广告主， 代理和广告主无需采取任何行动；Facebook 系统会自动将新 BM 和首次与此 BM 分享的广告帐户的广告主主体绑定。

再次重申，如果 BM 没有与任何公司主体绑定，将无法获取代理商的账户共享。

一个 BM 操作不同主体的广告主账户：除非主体之前是母公司和子公司的关系，否则不同主体是不可以共享 BM 操作的。广告主就必须通知他们的 Facebook 销售代表有关子公司主体，以便进行绑定。如何没有直客团队照顾的客户，需要通过代理商汇报给   Facebook 团队。

广告策划经销商 (二代）BM：如上述，所有广告策划经销商 (二代）BM 必须通过经销商公司验证流程，才能够与代理商/客户分享广告帐户。若二代要获取访问经销商公司验证流 程的权限，代理商可以透过一个线上的广告策划经销商的注册表格，把二代的 BM 编号填写到表格里，二代就可以进行验证。该表格将在分享限制推出之前提供给代理商使用。

公共主页的广告数量上限

2021 年 2 月起，Facebook将对每个公共主页中允许同时存在的广告数量设置上限，包括投放中和审核中的广告。当公共主页的广告数量达到或超过了上限，要再投放新广告，您需要先关闭其他广告。

详情请参阅公共主页的广告数量上限

ACE 机制调整通知

Facebook  长期致力于提升平台使用者与广告主的使用体验．使用者均告知我们他们对于误导性商品与运输时间以及不佳的顾客服务感到不满，因此我们决定更进一步去加强管制措施，将误导性的广告移出 Facebook 平台．

Facebook 使用大量不同的资讯，包含购买经验调研去给所有衡量主体从 0-5 不同的评分， 而从2020年 9 月 29 日开始，Facebook 也会启动新的衡量机制，将粉丝页面创立时间列入考量．

对于广告粉丝页面创立超过 1 年的广告主 （与过去机制相同）

如果你的页面评分在 1-2 中间，你会收到广告投放效果降低的惩处

如果你的页面评分跌到 1 分以下，则 Facebook 将会封停你的广告投放对于广告粉丝页面创立小于 1 年的广告主 （本次主要调整）

如果你的页面评分跌到 2 分以下，Facebook 即会封停你的广告投放

DDSL 管控延伸

所有没有直客团队照顾的电商客户都会在前期被设置$450美金的每日投放金额限制。更新后，媒体将会对广告主的风险等级加以细分，并且根据风险等级放置不同的每日投放金额限制。属于低风险的广告主将可以享有比往常更高的每日投放金额限制而被发现存有高风险的广告主将会被设置更加低的每日投放金额限制。限制金额分别更新为$1500，$450，$350，$100 美金不等。如往常一样，在放置限制一段时间后进行内部审核，基于内部风险评估并且再加以调整限制金额。

依据不同⻛险等级， 放置$0 或是$50 美⾦的每⽇投放⾦额限制。我们依据内部审核以及监控，在 6-8 周后，对后期呈现出改善趋势的账（$50）移除每⽇投放⾦额限制。

新主体开户限制

Facebook对使用未满4个月的新电商主引入新开户数额限制的风控措施。对于这些新客户，亦初登Facebook平台的广告主，已经实行在最初阶段给予7个新账户数额的限制并且将基于风险评估对开户数额不断调整。 

从2020年11月17日起，媒体将会把相同的开户数额限制流程扩展到其他没有直客团队照顾的电商广告主。和每日投放金额限制操作相同，将会基于内部风险评估对于不同风险的广告主实施新开户数额限制。最高风险的客户将会被禁止开新账户。