一、IOS14 政策更新背景

2020 年 6 月，Apple 宣布了以下新的应用政策，目前已于2021 年逐步实行至全面覆盖：

•  所有应用必须通过 Apple 的 AppStoreConnect 提交信息，说明其数据收集行为

•  在 AppStore 上架的应用必须先通过 AppTrackingTransparency 框架征得用户许可

•   Facebook和其他平台需要使用新的框架，这将限制、汇总和延迟事件报告

需要强调，这些影响会波及所有广告主，不仅仅是面对iOS 14 用户投放广告的广告主。具体影响可以打开如下官方链接了解

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

二、针对网页转化的广告主，具体影响及措施

应对策略概述：

1、进行网域验证

验证流程：

打开“商务管理平台设置”--品牌安全--网域

添加网域--输入网域

验证网域，验证方法有三种，如下：

1. meta 标签验证

   

   
   

2. HTML 文件上传

   

3. DNS验证

以上如果自己没有域名管理权限，可以把对应的验证方式和步骤发给公司技术，不用一分钟应该可以搞定了。

2、准备为每个网域按优先级配置最多 8 个像素代码事件，可以优先设置购物，加购物，查看内容，发起结账，添加支付信息，其他的根据实际需求适当添加必要事件。

•   广告主需按优先顺序设置前 8个事件

•   用户选择禁止追踪后，Facebook只能按照优先级传回单一事件，如上图实例“购物”

•   广告主想要更改前 8个优先转化事件时，最长需要推迟72小时生效

*如何判断网域可配置的事件数量：

以下图 Jaspers公司为例，如果广告主网域设置如品牌(.)地区，则每个网域可以单独被验证，每个网域可各自设置最多 8个事件，如果广告主网域设置如其他两个例子，则所有网域被整合定义为一个网域，总共只能设置 8 个优化事件。

步骤：

商务管理平台设置---数据源--Pixel 像素代码---在事件管理工具中打开

点击“全事件衡量”---配置网站事件

3、广告优化&受众定位

1）转化时间窗改变

默认统计时间窗统一变更为“点击后 7 天内”，Facebook 将只能使用有限的数据进行广告优化

2）网站自定义受众规模减小

随着数据受限，广告主会看到不同细分群体之间的用户重叠有所增加

4、成效衡量

1） 取消 28 天统计时间窗/限制浏览归因

   广告客户会发现报告的转化量减少，但这些转化仍会发生，只是 Facebook无法全面追踪

2） 无法在报告中再提供人口统计特征细分数据（与应用相同）

网站广告主可执行操作及准备

立即执行：

建议所有广告主在Facebook 商务管理平台中验证网域

具体操作教程参考：https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

提前准备：

1） 为每个网域确定最多 8 个Pixel 像素代码事件，并设定优先级，做好相应的运行准备

2） 留意统计时间窗的变化，并在必要时更新自动规则

3） 确定哪些优化策略可能需要重新测试，确定新的表现 benchmark

三、针对应用转化的广告主，具体影响及措施

应对策略概述：

1、向 Apple 提交详细的应用隐私详情

2、更新 Facebook SDK 至 8.1 以上版本

3、准备为每款应用单独创建一个广告账户

四、针对网页转化的广告主，具体影响及措施：

Apple  为分享网站事件制定的新协议

PCM(Private Click Measurement)

不支持：

•  应用到网站的转化衡量

•  跨网域成效衡量

Facebook 引入 AEM 协议(Aggregated Event Measurement)

提供支持：

•  应用到网站的归因分析

•   灵活支持其他平台的隐私主张（例如Privacy Sandbox）

*AEM 仍无法解决Apple 协议带来的所有影响，Facebook 产品团队也会在接下来几个月内尽力解决跨网域衡量成效的问题

五、针对应用转化的广告主，具体影响及措施

 Facebook 将使用 Apple 的 SKAdNetwork API 在 iOS 14 设备上投放应用广告，届时所有应用事件（App Event）数据将汇总展示并延迟报告。

 1.   数据受限

    1）SKAdNetworkAPI完全没有统计时间窗的概念，应用安装将采用最后点击归因

          目前 Facebook提供的点击/浏览 1天内、7天内和 28天内都将不适用

    2） 每款应用只能关联到一个广告账户，并且最多只能创建 9个广告系列，每个广告系               列最多包含 5个广告组，这些广告组还必须使用相同优化类型（如安装量或价值）设置参考下图：

以上，希望对你有帮助！