为什么有些安卓老产品跑Google的量会又大又便宜。

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其实严格来说，不是安卓老产品，而是竞争特别大的行业的安卓产品，跑Google量都会大一些，尤其是老产品，在跑Google ads的时候都能拿到不错的量级，而且一般来说单价还不贵，后续转化也都不差，相比Facebook的量是便宜并且质量高，量也大很多。但是同时我们观察在iOS平台上，基本不太可能出现类似现象，至少不会出现巨大差异。

解释原理之前先介绍下基础的套路：

1，Google ads的量跑UAC的时候会大量曝光到Google Play商店的搜索以及相关推荐等位置。

2，越是竞争大的产品，意味着竞争对手很多，同时也会培育出来比较多的用户，这些用户不一定只装一个产品。同时市场教育的多用户也会出现一些搜索习惯，帮助搜索量的上升。

3，通常老产品跑到后面，Facebook覆盖高质量用户的难度会增大，高质量的用户都在初期扫完了。

所以如果竞争比较大的安卓产品，在中后期的时候表现的数据都是Google更好跑，通常还表现在自然量本身也会比较大，其实主要原因也是这些量更多的跑在了商店位置，同时也方便了Google积累数据给你推荐其他版位的时候更准确一些，良性循环跑起来后量自然就多了。

这些现象也不一定是所有产品都会明显，通常在一些刚性需求的产品上更明显，主要是用户会有搜索行为导致UAC覆盖到了更多搜索人群，另外有些产品类别，需要用户多对比性价比选择更优产品的上也会比较明显，用户倾向于多下载几个产品来比较哪个更合适自己，用户下载A产品后可能从相关推荐内再点击其他App下载，从数据上能看到比较多的量来自display，并且素材的转化数加起来和广告组的转化曝光差距比较大。

然对于我们投放来说，知道这个套路后，只需要针对老产品去努力多优化Google，包含ASO和广告都要做，尽可能多拿到Google ads的量，同时也我们也可以判断下当前的行业的成熟度，安卓Google ads跑的越好，基本可以说明行业同行越多。

想想Google ads 还真是精啊。

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