论穿衣、装修,“极简风”绝对可以称之为“yyds”,但对于广告“极简风”,想必Facebook是第一个跑来凑热闹的吧。


近些日子,Facebook接连发布通知严格限制广告主公共主页广告数量上限,所有广告主均需按照如下阶梯限制创建广告,并且鼓励各位广告主通过简化账户结构,缩减广告数量。



其实,很多广告主也容易陷入误区,以为一次性投放多条广告,就能覆盖更多的人群,提升转化;实则不然,主页一次性投放多条广告,则脱离机器学习阶段的广告数量会有所减少,然后就需要投入更多预算才能让广告投放系统化广告的表现。


而对于简化的Facebook广告结构,广告转化不仅会增加17%,CPA花费还会减少10%。


那么,Facebook广告主如何简化账户结构,提升转化?木瓜移动将在本篇文章中,详细给出相关指导意见。


机器学习阶段提速




1、增加Facebook受众规模


  • 延长再营销时间窗:确保再营销时间窗与网站访问量相匹配

  • 扩大类似受众的比例:例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

  • 合并高度重叠的兴趣和行为目标受众:确保各个细分受众群的创意策略相同

  • 尽量减少受众重叠:使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外


2、增强预算灵活性


  • 选择正确的竞价策略:根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元,那我一周设置的预算应该是50元,那每日预算应该设置为7元

  • 使用Facebook广告系列预算优化(CBO)

  • 在广告层级测试创意:为各个创意素材单独创建广告组

  • 定期审查预算,合并预算:过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段


3、合理竞价


  • 选择适当的竞价策略:务必以你的目标和费用要求为依据,大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算

  • 尽量指定受众的价值:根据终生价值竞价,促销期间出可接受的最高竞价

  • 如果使用竞价上限,应确保上限足够高:Facebook建议设置高于实际目标的上限,促销期间可以不设置上限

  • 切勿频繁改变:Facebook建议设置高于实际目标的上限


4、灵活版位展示


选择Facebook自动版位,Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位,从而获得更好效果。使用Facebook自动版位,单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。


5、选择合适的Facebook优化目标


对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车,转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。



合并广告组




每个广告组都要经历机器学习阶段,机器学习阶段投放系统会探索投放广告组的最佳方式,获得比较稳定的CPA。优化账户结构,合并广告组可以积累更多学习数据,尽快结束机器学习阶段。


  • 如果是定位了多个地区/相同受众的多个广告组,可以根据地区合并广告组,统一展开转化和投放学习

  • 如果是针对不同版位创建的广告组,请合并广告组并使用自动版位和素材定制功能。使用素材定制可以为广告选择针对各个版位的理想素材

  • 如果是使用不同的语言创建了广告组,建议合并广告组,并在一个广告组中设置多种语言。如果使用的是动态广告,则可以通过向目录添加语言和/或国家或地区信息库,创建面向多个国家/地区的多语言版本动态广告

  • 如果是每组受众分别报告成效数据,可以通过合并广告组并使用细分数据来查看细分报告


关闭非在投广告




  • 关闭未获得展示机会的广告。投放中的广告如果数天都没有获得面向受众投放机会,便不太可能在日后赢得竞拍

  • 关闭表现欠佳的广告。借助广告管理工具筛选条件找到表现最差的广告(例如单次成效费用最高的广告),并将其关闭

  • 关闭学习期数据不足的广告。广告如果显示“学习期数据不足”,则意味着没有产生足够成效,无法脱离机器学习阶段。如果无法修复这个问题,通常情况下最佳的解决办法便是关闭广告


利用自动功能关闭以下广告





  • 近 7 天都没有投放

  • 机器学习期数据不足

  • 所属广告组包含的广告数量超过6 条

  • 所属广告系列包含的广告组数量超过 6 个,这种情况下建议整合广告组



不同行业使用不同的解决方案




例如电商行业,如果是面向相同的受众推广多款产品,建议使用动态广告。投放动态广告时,投放系统会自动向每位受众展示最适合的产品。


关于简化Facebook账户结构,缩减广告数量,提升转化率的内容今天就到这里了,其他Facebook广告优化、申诉、政策内容,可点击文末阅读原文,填写表单及时咨询。





推荐阅读 


停止“内卷”!Facebook主页避坑私藏新招贡献,快抄作业

Google Shopping高频雷区!别让政策重拳打回“原形”

iOS14.6上线,Facebook广告前后台订单数据严重差异问题详解

木瓜移动是一家由清华、斯坦福、谷歌背景的海归精英创立于2008年,专注于SaaS领域和出海营销解决方案的科技公司,致力于帮助优质的中国企业分享全球市场。


木瓜移动旗下的SaaS平台聚合多重工具,包括:投放管理、数据管理、客户管理、支付管理等,同时也是Facebook、Google中国区顶级代理。


木瓜移动的客户覆盖电商、游戏、应用、汽车、数码、教育、金融等众多领域,包括:阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、携程旅游、汽车之家、360、美的等众多知名品牌。目前已成功助力超5000家企业打开全球市场,每年为客户实现海外广告曝光量超1,000亿次。



END



更多营销秘诀,尽在木瓜移动
专业出海平台,懂的不止多一点
为你匹配最优营销方案,伴你展开出海征程

点击阅读原文,立即免费开户


点赞(4) 打赏

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论

微信小程序

微信扫一扫体验

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部