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UAC 老产品提价扩量的局限性


近期有一些老产品想要扩大流量,但是连续在几个产品上都遇到了一个有意思的现象,提高出价后,在短期内(3-4天)发现提高出价后实际上量级并没有什么变化,在这段时间内,实际价格和量级都不会有多少提升,只到接近一周的时候才会看到量级开始提升,同时单价也会上去一些。 这个现象可能并不一定100%出现,尤其是跑1.0的或者比较靠前的event,但是在跑2.5的一些系列中,观察到的数据非常明显。


分析猜测:

1, 老产品的老系列,实际上在历史的学习中,被否掉了相当多的版位,这些版位在不能达到设定的转化单价后,曝光一段时间被Google从曝光版位中剔除了,整个老系列后续能曝光的版位实际上相对要少了很多。短时间的提高价格,系统也会优先从现有的版位增加曝光机会,不会快速曝光到更多位置,所以实际提升速度比较慢。

2,提价后,2.5的系列实际上不会类似1.0的系列立马折算出来一个合适的曝光cpm之类,而是需要根据提价后的转化情况折算出来一个可以出去竞价的cpm,这个过程也会需要一段时间。


这个现象目前还没有在1.0的系列中发现,但是猜测可能并不会这么明显,即便有应该会在比较快的时间内反应过来,体现在价格和量级变化上。


之前写过UAC的一些投放思路,在老产品上面可以考虑下不断重建系列的方式来获得更多流量,这个思路其实和现有的Google推荐的思路是背离的,一般情况下其实不建议这么操作。按照Google的建议,投放UAC 必须是“稳住”,“再等等”,“加预算”,理论上也确实如此,尽量少操作,让系统学习,跑出来后加预算扩大规模,良性循环。


其实如果我们在跑Google的时候,尤其是老产品,如果想要在短期内快速提高量级,是可以考虑重建系列,主要思路是直接快速去覆盖之前老系列被否掉的版位之类。


以下情况下,猜测创建新系列是比较科学的:

1,2.5的老系列,稳定情况下,想快速扩大流量。直接新建系列,既能覆盖到老的一些版位人群,也不用去动老的系列,以便未来再控制量级。

2,老产品的1.0投放,不断换素材重建系列,这个在跑了很久的老产品上效果明显,亲测有效。


接下来一段时间,我可能会换另一种“洗广告组”的投放思路来尝试UAC的投放,具体是会在一个广告系列中不断的迭代广告组,不断上新测试,希望能够有效。这个投放方式可能只对宽泛受众的产品适用(用不同方向的素材,直接通过优化素材的转化率来控制价格,有点洗素材的思路),对于垂直产品并不一定靠谱,谨慎模仿。

虽然其实不一定符合Google的学习逻辑,但是针对老产品的投放,可能也不能太参考官方建议。



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