苹果IDFA新政的威力还没有完全显现,定位广告就再次迎来了另一个“坏消息”。


最近,谷歌及其子公司YouTube都将对18岁以下未成年人采取更多的数字安全保护措施,禁止对未成年人的广告定位追踪。



经常投Google Ads的广告主其实应该都知道,在此之前,Google就对未成年人广告的审查非常严格,但是这一次政策的调整直接给未成年人广告来了个“一刀切”。


不仅Google,Facebook也同样如此。这次新规调整后:Facebook将允许广告主通过年龄、性别和位置定位未成年人,但不能通过他们的兴趣或者在其他应用和网站的活动来定位。而Google则将直接阻止基于年龄、性别或者兴趣对18岁以下用户的个性化广告,但仍然允许情景广告,比如一个人的搜索请求。


另外,Google也将关闭全球18岁以下用户的“位置历史”数据追踪选项,并增加过滤,让所有未成年人的搜索变的更安全。


Google旗下产品Toutube这次也难逃整改,YouTube在未来几周将改变13-17岁用户的默认上传设定,这部分用户上传的视频仅能够被用户自己和他们授权的人观看。YouTube还将在YouTube儿童应用当中去掉“过度商业化内容”,比如“只关注产品包装或者直接鼓励儿童消费的视频”。


除广告追踪政策的变化之外,Google还将为18岁以下用户以及他们的家长或监护人出台一项新的政策——要求从谷歌图片搜索结果中去掉未成年人的图像。





同时,在近期木瓜移动Google广告学习交流群中,小木收集到6条群友高频提问的问题,下面是相关问题的详细解答。


1

为什么我在Google上进行搜索,却搜索不到自己的广告?



这个问题很多刚做谷歌广告的广告主们经常会问。影响谷歌广告展示主要有5个因素:搜索字词、地理位置、语言、设备和域名。账户中的广告为什么不展示?大致有以下几种情况:


(1)当日花费已经超过了设定的预算

(2)投放的广告违反了谷歌广告政策,被拒登

(3)设置的谷歌广告不在设定的投放时间范围内

(4)地理位置,以及语言设置与自己搜索的不匹配

(5)广告正在审批,服务器上载延迟导致广告不能正常展示

(6)谷歌关键词的最高CPC价格低于谷歌最低出价,关键词无法展示

(7)谷歌关键字词组搜索量较低,没有展示任何广告


2

如何正确查看自己的谷歌广告?



谷歌竞价广告的后台有一个功能叫“广告预览及诊断”,也就是我们通常所说的“广告预览工具”。值得注意的是,广告预览工具只能看不能点击,相应的也不会增加你账户的展示次数。有些广告主觉得从这个预览工具去查看广告非常不方便,喜欢自己用谷歌直接搜索,这种方式不推荐。


为什么不建议搜索自己的广告?


首先,只搜索不点击会增加展示次数,从而降低点击率,账户质量得分将下降,结果是直接导致的就是你每次点击费用的增加。其次,谷歌广告非常重视用户体验,如果你频繁的在搜索自己的广告但未点击,谷歌会认为你不想看到这些广告,那么之后再进行搜索的时候,就不会继续向你展现。


3

账户中设置的关键词提示被另一个关键词触发了怎么办?



导致这个现象主要有两个原因:


1)同一个广告系列某一个广告组

2)不同的广告组 产品核心词与长尾关键词的内部竞争


核心词战胜长尾关键词机率较大,因为核心词的出价较高,历史数据较好。可以尝试降低核心关键词的价格,给长尾关键词更多的展示机会。


4

谷歌广告投放暂停后,准备再投放的话,是重新开广告组投放,还是用原始已经有学习数据的广告组呢?



广告投放是循序渐进的效果,如果因为效果不好关掉就不用开了;如果是效果好因为其他原因关掉,就可以继续开


5

怎样改动广告组不会触发重审?



除了改名字不会,涉及其他内容都会,但重审的时间较短。

 

6

一般一个广告系列,起始预算建议多少?



1.0推荐50倍的CPI;2.0推荐10倍的CPA,起始预算建议多给一点。


以上即本次全部内容,关于Google Ads的其他问题,也欢迎小伙伴们在评论区留言探讨,小木也会邀请我司Google优化师为大家详细解读。除此之外,有需要了解Google/Facebook广告的小伙伴,欢迎点击文末阅读原文,填写表单咨询。





推荐阅读 


停止“内卷”!Facebook主页避坑私藏新招贡献,快抄作业

Google Shopping高频雷区!别让政策重拳打回“原形”

Facebook广告测品还玩儿不明白?“学了包会”的助攻来了

木瓜移动是一家由清华、斯坦福、谷歌背景的海归精英创立于2008年,专注于SaaS领域和出海营销解决方案的科技公司,致力于帮助优质的中国企业分享全球市场。


木瓜移动旗下的SaaS平台聚合多重工具,包括:投放管理、数据管理、客户管理、支付管理等,同时也是Facebook、Google中国区顶级代理。


木瓜移动的客户覆盖电商、游戏、应用、汽车、数码、教育、金融等众多领域,包括:阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、携程旅游、汽车之家、360、美的等众多知名品牌。目前已成功助力超5000家企业打开全球市场,每年为客户实现海外广告曝光量超1,000亿次。



END



更多营销秘诀,尽在木瓜移动
专业出海平台,懂的不止多一点
为你匹配最优营销方案,伴你展开出海征程

点击阅读原文,立即免费开户


点赞(5) 打赏

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论

微信小程序

微信扫一扫体验

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部