如题,很多人都会发现,现在新建iOS广告,不管是AC1.0还是AC2.5系列刚开启的时候都不会马上有数据,而且有了数据以后,最近几天的数据通常也会有变化有偏差,这种变化的主要原因是什么呢? 

1 转化延迟


所有其他指标都在广告的初始点击发生时(每次点击成本、点击次数)或之前(展示次数)进行记录。转化不会立即发生,因为过早获取转化数据可能会导致数据误导的情况。

正常情况下,在30分钟内就能看到转化数据,但是谷歌需要更长的时间来跟踪记录,因为谷歌是继续用户行为分析的点击归因,随着时间的推移,数据可能会产生回滚,转化可以归因于先前的点击 - 今天的转化可能会在未来几天继续增加,所以导致我们在花费后的几天还能到之前的数据在不断变化。

2 建模转化


谷歌系统的转化也会有一定的延迟,转化延迟的典型原因有iOS 14 的更新。

行业内都知道iOS未同意追踪的用户已经无法精准追踪,苹果官方给出的方案是SKad Network框架,基于此条件下,谷歌进行了预测建模,通过大数据分析和预测用户行为并提供相对可靠的预测数据。

由于需要经过框架+建模预测的方式,应用广告系列建模的转化最多可能需要 5 天才能显示。这种建模延迟也是对现有转化延迟的补充,也就是说除了谷歌正常的转化延迟之外,建模延迟也会影响报告。

3  谷歌虚假点击


对于一些在平台内可能产生点击欺诈或者虚假点击的流量,谷歌会进行检测,在数据产生后的5天内,都有可能对指标进行更改,这是为了保障谷歌平台和广告主的权益。通常这一部分的占比非常的小,但也是数据产生偏差的原因之一。

由于点击欺诈检测等正在进行的操作,某些数据(如点击)可能会在最多一个月后发生变化。统计数据在下个月的第一天以后不会更改,但不产生费用的转化除外。


4 平台数据报表更新


这一点是普遍存在的,无论我们的帐户设置为哪个时区,所有数据指标都需要经过谷歌平台的更新,谷歌会对部分数据有一个固定的数据更新时间。

有人会问那一般什么时候更新接口或者展示后台数据更好呢,谷歌官方的回复是取决于数据和报告的类型。

undefined

谷歌的报告系统非常复杂,而且不是由单一团队完成,不同的数据指标更新会有一定的。对于大多数报告和 API 服务,给定日期的统计数据预计会在账户本地时区的第二天3:00稳定下来。

对于某些报告,需要在日常批处理操作中填充基础统计数据的报表,这种类型的要将数据重新处理,经过一段时间才能完成。报告将在第二天太平洋标准时间18:00准备好数据,一般包括展示位置效果,人口和地理位置表现报表,搜索查询性能和网址表现等报告。 

值得关注的是,由于谷歌启动批处理来重新计算所有统计数据这一操作可能会在几周内发生,所以这些数据处理永远不会完全稳定,会始终更新为最新数据。


5 设置时区差异


这一点是比较常见的原因,就是谷歌的广告账户和MCC 客户端统计数据与每个客户端的统计数据之间存在时间滞后。

谷歌的广告账户和MCC会有一个固定时区来统计数据,而这个时间和咱们账户设置的时区可能并不一致,经过Campaign Service Interface 方法处理 MCC 数据,还有当前设置下广告账户的数据,会受到设置的时区差异影响。

比如说你的账户是中国UTC+8时区,而MCC时间是美国时间,那MCC显示的数据可能会晚于广告账户的数据显示。


虚假点击,报表更新和时差的因素都是一直存在的常见延迟数据因素,转化延迟和建模延迟则是最近影响比较大的因素。目前情况下,短期数据的波动不要担心,耐心等待数据回滚完成,把时间周期拉长一些,基于长期的用户数据进行账户和系列的调整更为合理。





下拉推荐菜单可查看更多↓

浅谈对广告推广体系的认知

海外优化师面试问题大全

出海中东,斋月要利用好这些元素

上周风那么大的Facebook&twitter被印度封禁事件到底是咋回事

想要进入印度市场,这些你了解吗

广告影响了产品形象,到底要不要下架呢?

Unity投放研究

广告中如何去蹭热度

ASM你们会选择覆盖老用户吗?

iOS14.5 ATT终于还是执行了,Facebook和Google都是什么态度?


Google:

新APP准备投放谷歌广告了,要做些什么?

Google UAC最佳实践

Google ACe

如何避免GoogleUAC广告策略失败Google UAC 3.0 转化价值优化

谷歌UAC广告优化思路总结篇(附思维导图)

谷歌UAC广告拒登常见原因:为什么素材审核不通过?


Facebook:

Facebook安装广告优化思路总结篇(附思维导图)

为什么你的Facebook广告会被禁?

Facebook广告:账户结构是什么?(3)建立账户框架的几个原则

Facebook VO 和AEO有什么区别?

Facebook AEO精准用户获取:几种不同用户定位模式的测试


Twitter:

看,原来老外都在Twitter上聊这些游戏话题

如何批量进行Twitter广告系列兴趣定位修改?

APP类投放Twitter广告优化技巧(1)

APP类投放Twitter广告优化技巧(2)

Tailered Audience:Twitter的自定义受众定位

Twitter的三种出价方式





点赞(4) 打赏

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论

微信小程序

微信扫一扫体验

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部