电子商务业务蓝图：如何从零到一搭建线上品牌官网（资源整理）

电子商务的未来一片光明。但是启动电子商务事业却是一项艰苦的工作，需要在正确的时间走出正确的一步，做出正确的决定。

为了帮助广大新手商家，我们根据 Shopify 最受欢迎的内容整理了一份内容全面的创业蓝图。

以你在研究、启动和发展盈利性电子商务业务时需要解决的最重要的任务为基础，我们对 Shopify 博客文章、指南等干货资源进行了整理，希望能够帮助你绘制企业发展蓝图和愿景。

目录

• 蓝图是什么？

• 电商业务蓝图准备步骤清单

• 电商业务蓝图高光时刻：发布品牌官网

• 电商业务蓝图中的营销与获客技巧

• 蓝图只是个开始

• 电商业务蓝图常见问题

蓝图是什么？

蓝图是什么? 蓝图在英文中称 Roadmap ，通常被翻译为“路线图”或“蓝图”，可以理解为中长期规划，也称路线规划。如果说创业是一个旅程，那么创业蓝图就帮助你制定了旅行规划，沿途需要查看的景点(里程碑事件)、需要准备的各项事宜、需要注意的事项、如何预防风险等等。在本文所描绘的电子商务的世界里，我们将蓝图比喻成一个以成功发布线上品牌官网为终点的旅程，现在，让我们一起出发吧。

电商业务蓝图准备步骤清单

I. 选择产品

寻找要销售的产品

建立电子商务业务蓝图的第一步是弄清楚你想在网上零售或是批发销售什么产品，亦或是想要直接向消费者销售什么产品。在开始全新的在线业务时，这通常是最具有挑战性的部分。在本节中，我们将重点介绍可用于寻找产品机会的策略，探索寻找产品创意的最佳方式，最后，再看看现在的趋势产品有哪些。

• 2021年最适合销售的代发货产品（附营销技巧）

• 跨境电商选品策略：12个小诀窍教你如何找到赚钱的首款产品

• 电商创业者寻找产品创意的17个最佳去处

• 选品趋势预测：2021年Shopify热销的12种产品（以及营销技巧）

• 从点击到获取客户：可当副业入手的16种电商品牌构想

评估你的创意

如果你有一个产品创意，如何才能知道它是否有效？在本节中，我们将介绍一些正活跃于各行各业的企业家用来验证他们的产品创意和潜在市场的方法。

• 如何验证你的产品创意

• 评估产品创意的16步清单

获取你的产品

有了绝妙的产品创意之后，下一步就是要弄清楚在何处以及如何获得产品。接下来的四篇文章介绍了获取产品的各种方法，以及每种模式的优缺点。

• 你应该制造产品、生产产品、批发销售产品还是直销产品？
• 如何为你的产品创意找到制造商或供应商
• 13个 Shopify 应用，助力产品采购（适用于一件代发）
• 按需打印：销售定制T恤、书籍等的低风险方式

II. 研究和准备

研究你的竞争对手

你已经找到了要销售的产品，评估了产品潜力，并找到了供应商。但是在正式进入这一领域之前，你还需要彻底研究一下你的竞争对手，了解自己面临的挑战以及如何让自己的业务与竞争对手区分开来。

• 如何为你的企业进行竞争分析（附免费模板）

• 如何进行 SWOT 分析

撰写商业计划书

完成竞争研究后，就该撰写商业计划书了。商业计划书是将创意和想法结合在一起的指导方针，在确定优先次序以及如何有效吸引新客户时，它必不可少。

• 撰写实用的商业计划书的详细指南

III. 开展业务

命名业务

除了弄清楚要销售什么产品之外，另一个具有挑战性的决定是确定你的企业或品牌名称，并选择合适的可用域名。这些博客文章将帮助你应对这些重要任务。

• 需要一个悦耳易记的品牌名称？利用这些技巧和免费的起名工具来寻找灵感吧

• 需要一个夺人眼球的品牌域名？这些技巧帮你找到吸睛网站名和免费名称生成器！

创建品牌标识

现在你已经选择好了一个令人难忘的名称并注册了相应的域名，接下来就可以设计一个简单的品牌标识了。在这些资源中，我们为你展示了一些可为新业务创建出彩标识的选项。

• Hatchful：Shopify 的简易标识生成器

• 2021年10大热门付费和免费在线标志制作工具

• 7个步骤教你设计一个令人印象深刻的标识（零基础起步）

了解更多：从标识生成工具和企业名称生成工具到礼品证书模板和折扣计算器，Shopify 提供一切免费的营销工具来帮助你开展业务。

了解搜索引擎优化（SEO）

你差不多可以开始准备建立线上品牌官网了。但是，在开始之前，你应该首先了解一下搜索引擎优化的基础知识，这样你就可以针对谷歌和其他搜索引擎正确地构建你的网站和页面。

• 初学者的电子商务搜索引擎优化指南

• SEO 优化教程：助力商店提高网站搜索排名（附检查清单）

• 电子商务中的关键词研究

构建你的品牌官网

有了对搜索引擎的更好理解，现在是时候开始构建你的品牌官网了。要考虑的关键因素有很多。我们列出了几篇必读的文章，可帮助你构建高转化率的产品页面，撰写引人入胜的产品说明，拍摄精美的产品图片，以及选择电子商务色彩搭配等等。

• 50家卓越的 Shopify 商店，激励新手企业家

• 如何优化产品页面以提高销量：专家推荐的11条小技巧

• 9种方法撰写具有说服力的产品描述

• DIY产品摄影终极指南

• 自定义 Shopify 主题：如何使用图像、颜色和字体

• 10大必备在线图片处理与优化技巧

• 如何创建“即将上线”页面以及开展预热营销

别忘了，如果你在设置商店时遇到任何问题，可以随时向我们的 Shopify 专家寻求帮助。

选择你的销售渠道

接触新客户的最佳方法之一就是选择他们目前进行购物的销售渠道。销售渠道组合是否合适，这取决于你的产品和目标客户。尽管如此，我们依然有很多值得推荐的选项可以作为你的自营商店的补充资源和后备力量。

• Etsy 和 Shopify：三家制造商如何同时使用两者来发展业务

• 在 eBay 上销售：一个企业如何找到新客户

• 借助于Shopify，这项业务带来了亚马逊 76.8% 的订单

电商业务蓝图高光时刻：发布品牌官网

IV. 准备发布

在准备发布新业务时，你需要准备好几个运输和物流履行要素。在本节中，我们精选了一些综合指南，介绍如何确定你的运输策略。

• 初学者的配送与履行指南

• 国际运输：跨境交付你需要知道的一切

• 如何定价，以及如何实施处理退货的策略？

• 快递怎么发货才便宜？6种帮助小型企业降低运费的有效方法

提前定义关键绩效指标也是一个好主意，这样品牌官网一经上线，你就知道要跟踪什么样的成功指标。

• 67个电子商务关键绩效指标（KPI）

• 首先需要关注哪些基本电子商务指标？

作为最终清单，这篇文章介绍了发布前你需要做的10件事。

• 启动 Shopify 商店的基本清单

电商业务蓝图中的营销与获客技巧

V. 发布后

获取第一批顾客

现在，官网已经上线，你开始了产品营销的艰苦工作。尽管许多新手商家会考虑亲自出马，销售实物产品，但数字营销的好处在于可以吸引目标流量。接下来，我们将分享各种营销策略，帮助你在业务的前几个月实现销售。

• 如何在30日之内获取第一笔订单：创业新手必备的营销清单

• 如何吸引流量？从第一个顾客到第一千个顾客

• 客户获取：如何（适当地）赢得新客户

营销你的品牌官网

你的业务已经步上正轨，可能已经产生了几笔订单。赶快认真起来，更专注于发展你的业务吧。你可以从以下文章中掌握最佳的营销策略，或者学会吸引流量并将流量转化为销售的新策略。

电子邮件营销要点

• EDM 入门：电子邮件营销活动五大衡量指标

• 每个电子商务商店都应运行的7个电子邮件活动

• 如何写一封有效的欢迎电子邮件

• 解析：从一个快速发展的电子商务品牌的60天电子邮件中所学到的经验

推动社交流量

• 如何制定社交媒体营销策略

• 如何在 Instagram 上吸引更多关注者：增加关注者的13个可靠方法

• Pinterest 营销：重写社交媒体操作手册

• 如何为你的业务开设一个 YouTube 频道

推动付费广告带来的流量和转化

• Facebook 广告新手指南：手把手教你打造第一则广告系列

• 谷歌广告玩转手册：13种广告系列类型以及你能从中获得什么

• 使用17个最佳价格比较引擎，增加电子商务销售业绩

针对更高的转化进行优化

• AB测试完整指南（来自Google，HubSpot和Shopify的提示）

• 如何找出并修正用户转化漏斗中的漏洞

• 通过有针对性的实时聊天推动更多的销售和收入

• 19位专家分享如何在流量平平的情况下增加收入

• 零销售额时赢得客户信任的9种方法

• 商店信任必备清单：你的在线商店值得信赖吗？

• 有流量却无销售？手把手教你如何对网站进行诊断与改进

使用分析工具发现洞察和商机

• 分析 Shopify 报表和分析报告的入门指南

• 我应该首先关注哪些基本的电子商务指标？

• 可以用来增加收入的5个谷歌分析细分

• 来自专家的9份谷歌分析自定义报告

• Facebook 自定义受众基本指南：电商创业新手必备

蓝图只是个开始

现在你已经了解了“蓝图是什么”，你会发现建立自己的电子商务业务蓝图既令人兴奋，也充满挑战。你需要快速学习如何选择产品，评估产品可行性，弄清楚如何生产，如何建立线上品牌官网以及向如何新客户进行营销和销售。 这个过程就像在一步一步地攻克令人头疼的难关，但功夫不负有心人，你的付出终将得到回报。

作为一篇清晰的蓝图，我们希望这篇资源整理综述可以帮到你。正如我们一直所说的那样，任何人能给你的最好的建议就是“出发”，然后尽情享受你的旅途。

原文作者： Mark Macdonald

翻译：Lesile Yu