如何写出高质量Google Shopping Title？

写公众号一年了，哈哈，很高兴认识大家，谢谢大家让我涨了不少见识。爱你们喔！哈哈。:DDDDDD

2个月没更新了，我还好，你们还好吗？哈哈，祝大家国庆节快乐！

我承认。

我承认我不会。

我承认我不会写产品标题。

我承认我不会写高质量的产品标题。

什么才是高质量的Google Shopping Title？

一句话总结：对Google AI友好的同时，也对搜索用户友好。

以下码字都是为了解释这一句话。

为什么产品标题非常重要？

Google的算法将使用我们的标题来决定哪个产品将应用于哪些搜索查询。

用户在Google Shopping第一眼看到的是产品的图片，然后是产品的标题、价格。

图片给消费者的是视觉冲击，卖产品实际就是卖图片。

价格是影响消费者购买行为的重要因素。

标题（准确的）则可以让正确的用户有更大的机会点击我们的产品，标题不仅对 Google 的匹配算法至关重要，而且还是Shopping广告中最引人注目的部分之一。

Google官方原文是这样解释的：

"The title is one of the most prominent parts of your ad or free listing. A specific and accurate title will help us show your product to the right users."

感觉这里会涉及到许多专业的消费行为学知识，我也不是很懂，所以到处瞎转悠了下，发现了这本书需要读一下：读懂你的消费者——读《消费者行为学》| 读书笔记

简单地看了下这篇读书笔记，里面提到的一句话我特别认同：

"人们经常借助一个人的消费行为（拥有和获得的物品）来判断其社会身份。因此，产品可以帮助我们确定自我概念和社会身份。"

我买的是最新版，第13版，值得推荐！

选品的时候让我们又多了一个维度去思考。

Google Shopping Title有哪些要求？

1. 使用Unicode 字符，推荐ASCII

2. 使用可以清楚描述产品的相关标题。

3. 确保产品标题和Landing Page展示的产品描述一致。

4. 具体明确地添加产品的每个变体属性（颜色、尺码、年龄/性别）

- 颜色：plus size yellow dress for girl
- 尺码：plus size yellow dress for girl

- 年龄/性别：plus size yellow dress for girl

标题名越具体、清晰明确，客户越能在我们的Landing Page找到他们想要的产品。

举个例子，自己TB购物心理活动。哈哈。

上上个月我搬家的时候，需要把电视机搬走（买新电视5000+，搬过去只花费了1/100，真香，说人话,额---"qiong"），可是以前的包装箱子早就扔掉了，所以我去淘宝搜索"搬家电视纸箱",搜索结果出现了这样的标题"32-70寸液晶电视机拼接屏曲面屏搬家打包装盒子 纸箱泡沫"，比起其他产品标题，这款产品标题里面的32-70寸就很能吸引我去点击它，因为，我知道，我家的电视尺寸就包含在这个标题里面。

这里值得注意的是，用户的搜索习惯会千奇百怪，有些用户可能会去搜索"搬家电视纸箱70寸"，这时候，我们会发现上图里面的第二个位置的产品找不到了，原因很简单，搜索引擎没有给我们匹配，不含70寸这个具体规格的产品。

竞争对手可能都还没明白，为啥？曝光少了，转化低了，因为，他们从最开始就被搜索引擎给干掉了！（不求比竞争对手强多少，只求自己少犯错）

所以，先弄懂游戏规则，才是第一要务！

5. 使用专业且语法正确的语言（避免使用花哨的表达）

- 避免使用过多的全大写字母、数字、空格、符号、标点：f1owers、fllllowers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S、flowers-flowers-flowers!
- 避免使用未被广泛接受的拼写和语法促销文字："Flowers here buy" 或 "Buy flwres here"

6. 不要为了强调而刻意使用大写字母（大写字词在垃圾内容和不可信的广告中比较常见）：不过，在适当情况下还是应使用大写形式，比如缩写、电话号码、国家/地区和货币。例如，"ADHD"、"UNICEF"、"1-555-CALL-NOW"、"UK"和"USD"。

7. 不要包含宣传性的文字：价格、促销价、促销日期、运费、送达日期等信息 [ free shipping ］ 、 ［ 100% quality guaranteed ]

8. 不要使用额外的空格：更有效地利用有限的字符数来描述产品。

以上，最基础的8条Google对标题的要求，请勿忽视！非常重要！

高质量Google Shopping Title具体怎么写呢？

1. 首先，遵循且满足以上Google的基本要求。

2. 自己要非常X3了解自己的产品。

例如,下面针对青少年左撇子的Baseball Gloves的标题优化，先简单分析下Baseball Gloves这个产品，我们作为卖家，首先要对产品非常熟悉，Baseball Gloves是分左右手的，也就是大多数人（右撇子）手套戴左手，也有小部分人是（左撇子）手套戴右手。如果没弄明白，请看下图：

右撇子（手套戴左手）

左撇子（手套戴右手）

产品页面

通过google keyword planner查询到适合左撇子的产品关键词"left handed baseball gloves",而且"left handed baseball gloves"这个关键词也包含了"baseball gloves"

接下来，继续优化，手套基本上是用皮革做成的，而且也分青少年和成人尺寸。那么，标题现在可以这样写：

Wilson Youth Leather Baseball Gloves - Left Hand Throw

或者

Wilson Left Handed Youth Leather Baseball Gloves

SO...

优化前的标题：

Wilson Classic Baseball Gloves A2000 DP15 11.5"

优化后的标题：

Wilson Classic Youth Leather Baseball Gloves A2000 DP15 11.5" - Left Hand Throw

或者

Wilson Left Handed Classic Youth Leather Baseball Gloves A2000 DP15 11.5"

3. 通过Google Ads - search terms report找出有转化和表现好的关键词。

4. 重点关注前70个字符（后80个字符大有讲究）。

是的，按照规则我们可以提交150个字符，但是Google会截取前面70个字符展示出来，Google强烈建议我们尽可能提交不超过 70 个字符的标题（请参照最新的"双减政策"）。

Google官方打的样："Nexus 7 tablet in black with 32GB of storage" 缩短为Nexus 7 tablet, 32GB, black"

Tips:我的逻辑是这样的

前70个字符：高流量核心关键词（强相关、体现核心卖点和产品优势）， 用户通过未截取的前70个字符决定是否点击我们的广告。

等广告运行一段时间后，再决定，前70个字符是否通过广告报表筛选、优化。

Google Shopping前端展示出来的字符截取效果

电脑PC端默认状态下：

电脑PC端鼠标HOVER状态下：

手机移动端（广告位A模块）：

BTW，这个广告位其实就是瀑布流展示位，现在好多Shopify的模版产品页面都支持长方形的图了，其实是有原因的，明眼人也看出来了，长方形的主图与正方形主图孰优孰劣（产品图片比例选择性更强了）。

某个时候会有一篇图片优化的笔记。

手机移动端（广告位B模块）：

由于在广告位B模块里面没有找到A模块一样的产品，特地用其他产品代替

对于表现好的关键词（转化率高于整体转化率），添加进前70个字符，如果表现好的关键词太多，确实加不进去了，那么就将其加入到70个字符之后的位置去。

对于表现不好的关键词（点击率较低、无转化），从前70个字符里面删除，或者在150个字符不足的情况下，后撤至70个字符之后的位置去，如果继续表现不好，那就彻底从标题中去掉。

后80个字符：属性词（颜色、尺码、材质、重量、数量），场景词，受众和前70个放不下的高流量核心关键词（弱相关&强相关）。

灵活性较高，根据产品实际需求可放到前70个字符。

当然，有人喜欢写200字符或300字符，也行。哈哈。

5. 对于变体产品，不用重复添加属性词（颜色、尺码）

-变体产品：

Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress

尺码：S、M、L

颜色：Black、Yellow

(至少6个坑位)

其实，我们用API上传feed的时候，插件已经自动将颜色，尺码等变体信息添加title的尾部了，所以，不用单独把颜色和尺码写到标题里面去了。

以Shopify为例：Page title里面只需要写Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress就可以了。当用户浏览Google Shopping的时候，每个变体组合都会被展示出来（其中的一个坑位显示的标题） - Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress，S， Yellow（这就是为什么说产品变体越多，越容易跑起来的原因，多SKU占坑位）

- 还有一种情况，就是只有一种颜色无变体（yellow），如果，我们没有在后台单独设置一个Variants：Yellow， 那么，就需要在标题里面把Yellow写上。反之，如果设置了Variants：Yellow，那么标题里面，就不再需要写上"yellow"这个关键词，feed会调用Variants里面的yellow. Google Shopping前端展示出来就是这样- Summer Open Back Plain A-Line Yellow Wavy Dress, L

6. 参考竞争对手（仅仅参考就可以了）

Google Shopping Title在哪里编辑？

以Shopify产品编辑后台为例，能够编辑标题有2个地方。

1. 顶部 Title

2. 底部 page title

在竞争对手产品页面右击-查看网页源代码可以找到对应的标题。

为啥title和page title不设置成一样的内容？

一般来说，Shopify产品页面上展示给用户看的title短一些的话，好处很多，比如，有限的产品页面显得更加干净，有利于产品价格、add to cart等更多的关键信息展示给用户。

特别是一些网站模版的局限性，不允许，title过于冗长。

Google Shopping显示的Page title:

实际网站Landing Page显示的title:

如果产品页面和Google Shopping使用同一个长标题，那么就达不到上图这种整洁界面，用户体验可能会大打折扣。

嗯，差不多了，最后分享几个网上找的万能公式，仅供参考。

APPAREL 服装、ACCESSORIES 配饰：

Brand+Gender+Product Type+Attributes(color,size,material)

Madewell Men's Vintage Straight Fit Jeans - Blue 31x32

CONSUMABLES 消耗品：

Brand+Product Type+Attributes(weight,count)

BPI Sports B4 Fat Burner Pre-Training Supplement, 30 Capsules

HARD GOODS 硬货（家具，电器，厨具，灯具等）：

Brand+Product+Attributes(size,weight,quantity)

Walnew Wicker Outdoor Patio Conversation Set with Cushions, 4-Piece, Gray/Beige

或者

Walnew 4-Piece Wicker Outdoor Patio Conversation Set with Cushions, Gray/Beige(突出4件套)

"4-Piece"非变体选择，所以，可以根据喜好，自行决定是放到标题前面还是后面。

ELECTRONICS 3C电子：

Brand+Attributes+Product Type+Model #

Samsung 43" Class 4K Crystal UHD (2160P) LED Smart TV with HDR UN43TU7000

这里需要重点提下，标题中的关键词顺序因产品类型和行业而异而不同，

特别是一些3C、家电类的产品，型号和参数比起服装类更需要突出（靠前）显示。

SEASONAL 季节性产品：

Occasion+Product Type+Attributes(size,weight,quantity)

Mother's Day Gift Personalized Love Heart Pendant Necklace,Silver
Christmas Baubles Inlaid Glass, Set of 4

END

祝大家国庆节快乐！
祝大家国庆节快乐！
祝大家国庆节快乐！

---

以上如何写出高质量Google Shopping Title仅代表个人喜好，仅供参考！

长按下图二维码关注，给我留言或加我好友。

为了让读者朋友们更加方便地交流和分享，我建立了一个纯交流群

（2个公众号共用这一个群）<高普的SEO笔记>，真诚地邀请各位独立站的大佬们加入进来，相互交流学习和分享。2群快满了。

PS：服务商朋友勿加（感谢您的理解）

加我微信：valentine06

备注：shopify 进群

如果这篇文章能帮助到您，请点赞、转发加关注！谢谢您！

[1]. Title [title]

https://support.google.com/merchants/answer/6324415?hl=en

[2]. Editorial & professional requirements

https://support.google.com/merchants/answer/6150244

[3]. How to fix: Value truncated (too long)

https://support.google.com/merchants/answer/6098378?hl=en

[4]. 8 Solid Tactics to Optimize Your Google Shopping Titles

https://www.datafeedwatch.com/blog/improve-google-shopping-product-titles

[5]. Google Shopping feed optimization: Speak your customers’ language and write more compelling product titles

https://searchengineland.com/google-shopping-feed-optimization-speak-customers-language-write-compelling-product-titles-266170

[6]. Tips to optimize shopping campaigns and get incredible results

https://www.datafeedwatch.com/blog/tips-optimize-shopping-campaigns-and-get-incredible-results-case-study

[7]. How to Increase Conversions on Google Shopping Using Keywords

https://www.datafeedwatch.com/blog/google-shopping-keywords-conversion-increase

[8]. Should You Include Variants and Parent Products in Your Data Feed?

https://www.datafeedwatch.com/blog/variants-parent-products-data-feed

[9]. Google Shopping Title Optimization - How to Improve Conversions

https://www.wakeupdata.com/blog/optimize-product-titles-on-google-shopping