产品更新！消费者将在Facebook广告中看到商家的评分及评价

2021年9月23开始，Facebook将在针对投放美国市场的广告中添加商家评分内容。今年年内，Instagram的同类广告也会添加商家评分内容。

在商家处购买过商品的（身处美国）消费者将从Facebook NewsFeed 收到邀请，对购物体验进行打分和评价。

如果商家得分在4分以上（5分满分），评分信息会在广告中展现。正面评价可以帮助企业从竞争对手中脱颖而出，并增加潜在客户对产品、品牌的信任。

商家可以在 Business Manager或 Business suite里看到获得的评分信息。商家可以对某条评价进行公开回复，或者对违反了 Facebook社群准则的评价进行举报。

商家评分与点评简介参考链接：

http://www.facebook.com/business/help/579645403238373

在商务管理平台或 Facebook Business Suite 中管理商家点评参考链接：

https://www.facebook.com/business/help/380084447161614

品牌内容广告是广告主与创作者/媒体合作伙伴合作，在Facebook和Instagram平台投放的品牌内容。品牌内容广告可以更高效地触达目标客户群，建立品牌信誉。

当创作者或媒体合作伙伴发布品牌内容时，Facebook 会使用品牌内容标记，表明品牌内容合作关系。无论是自然帖还是广告帖，创作者都必须为所有品牌内容帖标记合作赞助商。

2021年9月20日起。品牌方可以通过合作中心（Collaboration Center）给予指定创作者创建该品牌内容的授权，建立长期的合作关系。在新型的合作关系下，品牌内容的发布将无需受到合作方的逐条审核。

在创作者接受品牌方的合作授权之后，品牌方可以：

- 利用创作者标记了该品牌的自然贴投放广告；

- 在还未发布品牌内容帖子的情况下直接创建广告并标记创作者账号；

- 在投放品牌合作广告时使用创作者账号的受众做定向或排除。

2021年9月21日起，如广告以转化量、价值或APP事件的转化量为优化目标，并使用细分定位或类似受众定位，受众范围将被扩大以提升投放效果。此项更新将在10月中旬前100%上线。

通过此次更新，您的广告可以覆盖到更为广阔的用户群体，从而帮助改善营销活动的表现。Facebook只有在认为此功能可以通过扩大受众规模来改善成效时才会进行扩展。

此项更新依据了以下测试结果：

- 以转化为目标并使用了细分定位的广告计划，在细分定位扩展后 cost per incremental conversion的降幅中位数达到了37%。

- 以转化为目标并使用了基于网站移动网站创建类似受众的广告计划，在类似受众定位扩展后CPA降幅中位数达到了17.3%。

- 以转仳为目标并使用了自定义受众创建的类似受众的广告计划，在类似受众定位扩展后CPA降幅中位数达到了10.1%。

细分定位扩展功能简介参考链接：

http://www.facebook.com/business/help/128066880933676

类似受众扩展功能简介参考链接：

https://www.facebook.com/business/help/1212225059146059