这几天一直有听谷歌的培训会,关于这个问题,官方回答如下:


(图源:Google培训)


官方给出的建议是推荐以多个广告组尾中心,每个广告组用不同主题的素材,让谷歌系统得到充分的学习,同时根据广告主不同的目标进行不断调整和优化;

如果少于5个广告组,优点是素材的制作成本低,学习期也会因为素材不多而变短;缺点在于CPI会较高,因为有些版位缺失,谷歌在优化流量的时候不能保证新价比最优,同时也无法保证效果最大化。

如果是10个以上的广告组,优点是获得的展示和曝光会增加,单价也会随之不断优化;缺点也很明显,素材需求量大且学习周期会因为素材数量变长。

有条件的广告主,完全可以尝试不同数量的广告组数量来进行实验,找到最适合自己家产品的框架组合。

如果公司素材数量受限或者设计师没办法一次性提供大量素材,我个人的经验如果预算不多的话,还是比较偏重1-1-N的老结构继续去跑的;如果预算较多,素材比较充足的前提下,可以尝试1-N-N的方式去充分测试素材方向,找到最优组。

之所以建议预算和素材不足的的情况还是重新考虑一下1-1-N主要是出于2个点:

第一点是谷歌针对素材层级的评分,是根据整个campaign层级来进行判断的;

第二点是关于流量分配,初期是均衡分配,后期会慢慢跑到效果好的素材中,不再均衡。前后期更新也会有流量分配上的差异。

这两点也是在培训中谷歌小姐姐对于AC广告产品机制的解释。



根据以上机制,不难理解,如果素材不足,放到多个素材组和放到一个素材组对素材的评分不会有太多本质的区别;但是流量的分配上,度过了初期的均衡分配后,会慢慢往流量好的素材组去跑,后期即使换掉素材表现不好的素材组,由于谷歌系统对于老广告的偏好,新素材也不会快速得到曝光和消耗的。因此素材不多的话,一开始还不如考虑1-1-N去进行设置,让流量在度过了一开始的均衡分配之后快速分配到竞争优势大的素材上,后面少量的更换消耗小的素材,也能保证一定程度上照顾到新素材,同时老广告组不至于由于素材长时间不迭代步入老化。

当然也并不是说官方建议5个或者多广告组就一定不好,只是说并不是适合所有的广告主,个人感觉可能会更加适合一些产品在谷歌消耗较大,不缺素材的广告主

毕竟谷歌的自动学习机制的前提是需要大量的原始素材和消耗的,如果素材或者消耗不到位,机器学习的情况没有达到最佳状态,不同的广告主之间的效果差异确实会变大,大产品在足够的素材和预算支撑下能极大的避免这种情况,让谷歌系列达到最佳状态的概率也会更大



官方确实表示充足的素材会对单价和曝光都有正向的作用,如果缺量的话,确实可以通过提高素材的丰富度来扩大量级。不过关于广告组数量影响单价和曝光的问题,个人也觉得不需要过于担心。相信各位优化师大多数缺的不是量本身,缺的是优质流量。这种情况下,有些版位虽然能带来大量流量,不表示就一定是优质流量,有过大量投放测试的前提下,放弃某些尺寸的素材数量也能一定程度上放弃一些表现不好的流量,让素材多往自己更倾向的素材去跑,逐步补齐表现较好的素材方向数量,尽可能增加投放到优质版位的可能性。

除了素材数量能逐步增加之外,根据个人的经验,单价基本上度过学习期之后都会有一段时间的回落,在campaign素材总数量一样的情况下,广告组数量对单价的影响程度其实很小,远远不足以和广告本身的质量进行比较。与其过度在乎数量问题,把广告素材的内容质量把控好更事半功倍。当素材质量和数据表现都达到一定的水平后,再来考虑广告组数量对单价的影响也不迟。


总之,预算和素材多的,听谷歌官方的,肯定是效果棒棒,预算和素材预期不够高的,个人建议重新考虑下单个广告组的状态下专心优化素材,集中一点,让每个素材都尽可能充分发光发热。



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