FB/GG广告优化师常见广告账户分析报表

优化师除了对素材的把控之外，另外一项非常重要的能力就是数据分析能力。不考虑对产品层面的研究，只是推广账户层面，就有好几个需要考虑的维度，再分为不同的时间周期，报表数量剧增，善于分析的优化师可能就是长在数据堆里的。

以下是一些常见的推广层面的数据分析会需要到的报告分析：

01

账户报告分析

一般一个优化师手里同时会有多个账户，不同账户之间投放久了也能感觉到优劣之分，如果需要更加客观全面的对比和观察各个账户的流量趋势变化。

最好是以月或者双周为周期，看覆盖量，点击量，安装量，CPC和CPM等整体流量和转化趋势相关的数据，看看不同账户和不同周期之间的数据是否稳定，根据不同账户之间的变化，有针对的调整账户整体结构。

02

分广告系列报告分析

观察分广告系列的数据表现调整广告系列也是每个优化师必备事项。分天或者分周的导出广告系列的数据，能帮助我们更好的监控调整以后的数据变化。

重点关注消耗高的广告系列，维稳指标好的，优化或者关停转化低的，需要看的主要指标是花费，点击率，转化率，回收率等。

03

广告创意报告分析

广告创意也是我们会重点用到的报告，一方面素材的转化率对于优化素材有着指导意义，关注素材展示量级，点击率和转化率；另一方面，对于一个系列中多个广告创意的系列，有时候优化留存回收等数据但不想关停整个系列，广告创意层面的数据分析优化也能帮助系列更加正向，需要看一下分广告创意纬度的留存和回收数据。

这些只是账户优化中会用到的基础数据，因为每个公司每个产品的KPI不同，只列出了账户中需要重点关注的一些数据方向，更加细分来说，谷歌平台还有分版位，分用户转化类型，分投放网络等；Facebook还有分用户年龄，分投放平台，分性别等纬度数据。

这些不同纬度的数据分析起来完全可以很全面的总结出用户画像，从而指导数据指标的进一步提高。

除了以上这些，甲方小伙伴需要同时研究分流量来源产品内数据，而乙方小伙伴也需要进行不同产品的分析，数据分析的能力基本覆盖了优化师工作的很多板块，这也是个人最喜欢优化师工作的一个地方：工作中的一切成果都能用数据来呈现。