自从4月下旬iOS14.5更新以后，感觉iOS Google UAC2.5的优化回到了几年前刚开始UAC事件优化的阶段： 同条件出价和事件，部分系列会预算一开始跑不满； 学习成功的事件跑着跑着突然来点剧烈波动的时候增加了； 关停某一个账户的系列，可能另一个账户的iOS系列会突然暴走，花费增加到和前一天总花费持平的阶段。 FB最严重的问题是归因的变化，导致FB平台自归因和MMP的归因差异越来越大。 内部的数据分析，FB带来的iOS14以上的付费用户大半会被归因到自然渠道，导致运营过程中感觉产品的自然流量效果越来越好，FB带来的流量真假存疑，在市场部门比较弱势的公司，推广UA的作用会再一次受到冲击... 广告系统的调整和变化，我们需要多观察，必要时候进行人为调整： 比如跑不满的情况，除了预算和单价的调整外，尽量多建几个系列，增加消耗的可能性； 学习成功的素材定期review最近几天预算消耗情况，对于有波动趋势的campaign分素材分版位特别关注调整； 需要关停某个区域的iOS系列的话，尽量晚上整点操作，同时当天和次日特别关注其他系列的消耗波动； 与此同时，让广告系统累积更多的数据来稳定学习也是有必要的。 抛开广告系统的变化和适应，现在拥有BI系统的甲方会更容易掌握市场变化方向和推广节奏。 运用收集到的用户信息，对用户数据和用户行为进行用户ID层面的永久归因。在分渠道数据部分失真的情况下，一方面参考推广平台和三方平台的数据趋势，另一方面将当前市场节奏与调整后的数据情况进行对比，从而判断调整的有效性。 附上最近看到的某个国外社媒推广者给出的Facebook 广告策略简化思路： --- 更多内容请关注公众号：
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