Facebook 重度游戏AEO，VO通常怎么投放

正好有朋友在问这块要如何投放，所以汇总下，以往我们都是如何在投放重度手游上的AEO，VO的。

首先：能拿到多少量级，以及能以什么形式投放和游戏本身的题材，以及回收情况关系非常大，方法并不一定通用，在套用的时候需要自行小额度测试，确定风险不大后再扩大规模。

通常情况下，画风好，题材好的产品，吸量程度比较高，一般AEO可能洗回来的用户回收也不见得好。同样，一般的重度产品，不吸量，但使用了一个非常吸量（骗）的素材，AEO回来的回收也不见得好。Facebook在给你曝光的时候是会根据你这个campaign/adset/ad进来的用户实时计算，给你更多相似用户过来（不确定这个实时计算的归因权重有多大）。

回收特别好的产品，通常AEO，VO投放都会很好，但是VO可能会回收更好，所以投放起来只要尽可能多拿到量。

按照以往经验，付费率好，偏向于轻度一点的产品AEO跑起来都比较顺，毕竟按照事件优化，事件比例高系统学习起来比较快。这个我在其他金融类产品中测试下来，以及社交产品测试下来，事件比例排重后能到20%+  但是不高于30-40%的比例，这样产品投AEO真的非常爽。

VO更适合投放深度付费产品，尤其是付费周期长，付费额度大的这类。比如SLG，官斗，宫斗等，很可惜我一直没能有机会做这样的产品。

正题：

我理解的AEO，VO投放应该怎么操作合适。

广告结构：

AEO 目前我可能用的比较多的是1-6-18的结构（相同人群，1个campaign放6个adset，每个adset3个ad），通常是素材多，碰运气，至于为何是1-6-8，我也不知道具体原理，我只是大量测试后的数据表现出来的结论。参照：Facebook投放的题海战术

精准人群投放，一般可能是1-3-6，或者1-4-8的结构，adset人群不重叠，或者尽量不重叠，用测出来比较好的素材投放。

人群：

可能重度手游能用的也就各种1%了，好在我投放轻度游戏的时候还能用到1，2，3，5之类，或者1，2，5，10。

另外也会选择性投放一些竞品兴趣，行业词的兴趣之类。

预算：

现在贼喜欢用CBO，真是懒人福利，参照CBO投放分析：我们都在如何投放CBO广告.

通常AEO，我会放50*目标单价来作为预算，信心足一点的campaign 可能放100*。比如你的目标单价是3，那么我这个CBO的预算可能放到100*3.

根据投放的表现来实时调整预算。AEO基本还能大致参考1-2天的数据做优化，但是很多产品回收要看3-7天，优化起来确实比较吃力。

而我目前在投放的社交产品或者金融产品，由于数据反馈快，基本上可以用程序来实现自动化微操了。Facebook广告CBO预算优化，可能更新算法了，不过目前CBO可能facebook也不那么希望我再微操，这就看大家的实际情况来优化了的。

VO的优化，由于我已经一年没再有机会用VO，现在的产品大多数都不是看直接回收的，所以没能通过大量测试来验证了。

但是以前投放重度手游，基本上VO我也只敢在各种相似人群的1%里面来做了，结构可能各种组合都试过。而且在预算上，当初都是很小心的可能在50*目标单价以内，逐步慢慢提高为主，可能还是产品差别比较大，听朋友说人家都敢几千的放...

不过话说回来，投重度游戏，可能账户结构，预算结构都不那么重要，素材才是最关键的，以往可能团队大家一半的时间都在研究素材。印象中可能是16年底的时候就组建好了一个U3D建模的视频团队，到17年底切换成UE4建模做视频，可惜18年我先从游戏行业出来，没再继续研究。不过对于Playable的广告，感觉重度游戏够呛能做，性价比偏低是关键，可能playable广告对休闲产品更合适。

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