Facebook广告｜高转化的广告文案有这9个特点

Facebook广告相关的内容我们已经用很多篇幅介绍过了，理论性的知识在这里不做过多介绍。直接进入正题吧！

Facebook广告之所以受欢迎，很大程度上是因为它适用范围广，营销效果突出。那么它的效果到底好在哪里呢？我们一起探究一下。

Facebook广告究竟好在哪里？

Facebook用户群非常庞大，但盲目投放广告并不能带来大量的转化。Facebook广告的关键在于受众定位，其广告定位是所有网站和渠道中最好的。

受众定位的好处就是让你明确你的广告受众。如果你的产品是SaaS工具，那么您可以针对访问过您网站着陆页的用户投放广告。

通过下面的方法，你可以在Facebook定向投放广告:

• 自定义受众-允许您针对现有客户或线索投放

• 位置- 允许您按位置(城市，州，国家)进行定位

• 性别- 允许你以性别(男性或女性)为目标

• 兴趣- 允许你根据兴趣定位(比如健身、创业、时尚、文学等人群)

• 行为- 允许您通过用户过去的行为来定位，例如曾经访问过你网站的人

• 关联性- 允许你定位曾经给你的页面点过赞，或曾经与你产生过某种联系的人

两种Facebook广告类型

1.   赞助的帖子

Facebook赞助的帖子直接出现在推送内容中，用户在滑动屏幕时就能看到广告。这种广告跟发布的帖子非常类似，一样很显眼。

2.  右侧栏广告

你想得没错，右侧栏广告就是展现在Facebook页面右侧栏中的广告。这种广告尺寸更小，他们不能像赞助帖子那样滑动。许多营销人员倾向于使用右侧栏广告来达到重新定位的目的。

注意:赞助的帖子允许你撰写一定的文案，所以在文案技巧上你可要花一点心思，当然，这些技巧也适用于右侧栏广告。

但Facebook广告文案真的很重要吗?

当然！一个广告并不仅仅是由一张图片构成的，尽管图片在Facebook广告中很重要，但文案也同样重要。

如果你在Facebook上花钱投放广告，你必定希望它发挥作用。一个好的广告文案可以说服你的受众点击广告访问你的网站。好的文案就像一个导游——它告诉用户他们该访问哪里。

优秀的广告文案具有说服、刺激和娱乐的功能。它能与用户建立联系，没有冗余的信息，并清楚指引用户进行下一步操作。以上三点都是一个成功广告的重要组成部分。下面跟大家介绍几个方法：使用这些原则，你就能向优质广告迈进一步。

制作最佳Facebook广告的9大策略

以下是优化Facebook广告文案的9大技巧。

1. 利用Facebook定位来缩小受众范围，针对性写文案

如果你想要有效地创作文案，你就要摒弃那种无目的性的写作，你要想，你的文案是写给特定的人看的。这个人，就是你想要触达和和说服的目标，你要把所有的注意力集中在这个人和他的需求上。

如果你要在网站上写一份与所有潜在客户对话的文案，可能得分几个不同的角色来写。然而，在Facebook上，你可以准确定位用户，再针对不同的用户创作文案就好了。

2. 给不同人群投放不同的Facebook广告

假设你是一个服装零售商，你们卖男女服装，鞋子、配饰、运动服、内衣等产品。许多客户会对你提供的某些产品感兴趣，但大多数人会对某一个领域最感兴趣。简单地说，女人会对女性使用的东西感兴趣，这个道理不难理解。

那么针对女性喜欢的产品，你就要试图让广告触达女性用户。

3.广告文案与视觉效果相匹配

这一点简单来说就是，让你的文案内容与广告图片或视频想要传达的目的保持一致。

很多广告商在制作广告的时候很容易犯这样一个错误，觉得图片和视频越多越好。实则不是，适合的才是最好的。如果图片和视频与文案传达的内容不一致，容易给用户带来不好的体验，他们不清楚这个广告到底是在做什么。他们不太可能点击，这样你的广告就白费了。

4.  行动号召保持一致

好的Facebook广告还有另一个特点，有明确的目标。你的目的是提高品牌知名度，获取线索，还是销售产品呢？无论如何，你的广告应该有一个明确的号召。没有它，Facebook用户看到你的广告之后也不知道点击哪里，或者下一步做什么。

5. 简短，价值导向

既然为广告付费了，那我就要尽可能多地展示产品和品牌信息。毕竟，你需要向人们介绍产品。你是不是这样想的？如果是的话那就错啦！真正优质的Facebook广告篇幅简短，目的明确并以价值为导向。

人们能够通过你的产品得到什么？它将如何帮助用户？这些是你的文案该关注的地方，你应该用一种清晰、简洁的方式来展示这些信息。

6.   使用通俗易懂的语言

广告文案不是写论文，不需要向人们昭示你的文学底蕴有多么浓厚。即便你是一个校园诗人，但是华丽的词藻只会混淆你的信息。

你的首要任务应该是写一个易于理解的广告文案—通俗到让五六年级的学生一看就明白你的重点。这样一来，每当有人看到你的广告时，他们能快速获取以下信息:

• 你能提供什么？

• 他们如何受益？

• 下一步该怎么做？

7.   直面数字

如果你卖实体产品，人们想知道它的价格。如果你在搞促销，人们会想要知道他们将获得怎样的优惠。一个有效的文案还要以数字为先导。

8.  获取一些观点

除了向用户展示你的广告，你还可以自己浏览一下你投放的广告。看看哪些广告让你有点击的冲动，哪几个广告你也只是一览而过。这样你也能更加明确，站在顾客的角度什么东西更加重要。

除了自己，从别人那里获得一些观点也是个好办法。你可以请一个自由撰稿人或编辑为你写广告，或者帮助你进行头脑风暴。或者你也可以把广告发给同事，朋友和家人，听听他们对广告的看法。

9. 测试你的广告文案

优化Facebook广告文案最显著的方法就是进行测试，A/B测试放在这里也非常适用。拿两则广告，除了广告文案不同，其他任何元素都保持一致，看看哪一个最能引起观众的共鸣，哪个版本获得的点赞、评论和转发更多。你自然就会知道哪一个文案更受欢迎了！

今天的分享先到这里啦，希望能帮到大家！更多干货查看往期文章。点个赞再走吧～
注：转载请标明来源