超级品牌，创造新增量
今天谈谈大品牌，已经非常成熟的超级品牌，他们在品牌营销上的策略逻辑。超级品牌的痛点是，大众传播边际效应递减。知名度已经非常饱和，全国甚至全球人尽皆知，产品没有颠覆性创新，做营销的价值感在减弱
品牌出海
定调型乙方，策略型创意
在大4A生态被打破后，营销生态愈发复杂。表面上大家都是广告公司，但实际上各自能力模型完全不同。再拓展到公关与传播公司，如果加上MCN等广泛意义上的“营销机构”，被称之为“乙方”的营销公司就更复杂。
策略：社会责任，融入品牌商业
如果将品牌广告分成两种：一种向内看，基于产品卖点对品牌的表达；另一种向外看，基于社会议题洞察，引入产品属性。品牌策略没有对错，只有选择。两种方式都对，在不同阶段与不同营销诉求，选择不同的路径
一篇讲透复盘，从偶然到必然
很高兴，终于要认真谈谈“复盘”这件事。90%的复盘报告是这样写的：这次项目整体表现不错，获得了XX亿传播量，带来的XXX万销售量，自然热搜上了几个等等，但美中不足是某几个地方，如果当时可以乘胜追击，
2023 BrandZ 中国全球化品牌榜单重磅发布，上榜品牌有何秘诀
Google携手凯度发布《GooglexKantarBrandZ中国全球化品牌2023》，揭晓了今年的全球化品牌50强及成长明星榜。面对充满不确定性的市场环境和更为审慎的全球用户，众多
奥运启示：入口化，阶梯式传播
对于所有人来说，这一届奥运会的观看形式，是由短视频主导的。过去人们看奥运，大多是跟着赛程表，守着电视机看比赛。但现在，先刷短视频，刷到杨倩、全红婵、苏炳添的短视频后，才回去找完整比赛。这或许是第一次，在如此大的赛事中，短视频作为最重要的传播入口，对
文创跨界：从限量款，到日常款
国风国潮，传统文化IP跨界，成为越来越多品牌的选择。在大国崛起与文化自信的背景下，这一趋势仍将延续，借助商业品牌的影响力，推广中国传统文化，塑造中国审美。一个现象是，当品牌借助中国传统跨界产
策略：入圈共情，破圈传播
好广告分两种，一种是与大时代共情的品牌宣言，像Nike、Apple门的经典时代宣言，至今仍振聋发聩。另一种好广告是与小群体精准共情的小情绪，一座城市、一个行业、一种状态等等。前段时间去一家企业交流
回顾2021：“经营力”思维做品牌
以前互联网是传播渠道，现在是经营阵地。品牌“经营力”，是今年阿里妈妈提出的概念，意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终，《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》，发布9个年度关键词，
平视消费浪潮下，品牌涌向快手
在经济爆发增长期，人们会仰望式消费，炫耀式消费，比如会攒3个月工资买一只包包，比如买奢侈品只为炫耀，那些亮闪闪的消费比比皆是。当下的大环境，更多人开始进入另一种消费模式，开始省钱经济，我称之为“平视
