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短剧出海这半年是越来越热闹了,也有一些效果,包含美国畅销榜的reelshort,还有FlexTV,日本的topshort等等,不论是资本需要还是用户需要,整体大家在这个领域的投入非常大,也影响到了一些相近的行业。


1,长剧,比如爱奇艺,网飞之类,不只是产品本身内容都是剧,有点接近,关键其实可能是付费用户接近,抢走了用户的时间和荷包,原先充值给网飞的零花钱,被短剧截胡。

2, 小说行业,相比看文字脑补,而且动辄20-30万字才能结局,拖拖拉拉的剧情来说,看短剧基本是按着快进看动作片的感觉,同样荷包里面的零花钱也会被短剧截胡。

3,互动小说,短剧火起来之前,曾经也火过两年,不过互动小说基本只有女性付费,短剧这一波对比互动小说也是个加强版,更快节奏,更有冲击力的剧情,枫叶自己的Chapters在ReelShort上来后,也降低了推广预算,要么是人手不足,要么就是业务重心转移,但是确定Chapters的收入下跌了,峰值一千多,现在400万美金/月附近估计。



估计还有一些其他游戏领域也都会被影响到,比如之前的一些三消游戏之类,模拟经营之类,目标人群和短剧匹配都可能被抢走时间和荷包。


不过,整体我对短剧行业其实还是没大家乐观。

1,付费太狠,用户付费不持续,和互动小说一样,真看不起!一个剧要几百,用户看完就后悔。

2,剧情套路单一,当年做互动小说也遇到了,和小说一样,都可以用公式总结出来,看多了就腻了,而且,当年活动小说的经验,用户在看了一段时间短剧后,口味会变重,只有更大更强的刺激才能让他继续付费,真人拍摄怕是不太方便太过分。

3,产能,翻译剧或者AI换脸之类都无法做成爆款,爆款产能跟不上,和小说不一样,小说可以大量的写手一起上,短剧的产能被成本和制作能力不足影响,资本加持后也许会好点,但也还是会不够。学网飞?钱也不够。

4,制作成本,一部剧10万美金,成功率20-30%,相比小说贵太多了,所以无法大规模生产。

5,本身品质,短剧的品质对比长剧,差的太多了,很难保证持续的订阅能力。


不能快速生产,低成本产出,就无法降低付费,最终就无法达到小说那种规模化。

不过,类似小说,或者互动小说,积攒的作品多了,总有一些用户会愿意消费,只要降低价格,走iaa模式或者包月订阅模式,降低了用户阅读成本,保不准还是可以持续下来。


这个模式下,我有个猜想:

先鼓吹这个行业领域很有前途,吸引一大堆人进入产品,也吸引资本进入,加快用户教育培养,也增加产出的剧的数量,但是自己保证剧的质量以及自己的top为主,只要不亏就咬牙坚持把市场规模做大,过段时间市场投放成本上升到中小玩家无法盈利开始退出,甚至寻求把自己的内容出售给top,同时用户已经被教育,但是觉得看剧成本太高,这时候顺势退出包月订阅等等,把还没有挂掉的竞品,挤兑一波加速。





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