广告在搜索结果中的展示位置已变得更加灵活，搜索广告可以在相对于顶部自然搜索结果的多个不同位置触发。因此，谷歌更新页首广告的定义，以反映搜索广告目前的展示方式。页首广告通常在自然搜索结果上方展示，但对于某些查询，也可能会在自然搜索结果下方展示。具体来说，谷歌在帮助中心更新以下定义。

页首广告

页首广告在邻近顶部自然搜索结果的位置展示。页首广告通常展示在顶部自然搜索结果上方，但在某些查询中，页首广告可能会展示在顶部自然搜索结果下方。页首广告的展示位置是动态变化的，可能会因用户执行的搜索而异。

绝对页首广告

在页首广告中的头条位置展示的广告。

显眼程度

显眼程度是一个估算值，表示广告在搜索结果页上的显眼程度。影响显眼程度的因素有：

• 广告排名：排名较高的广告显眼程度更高，因为用户更容易看见广告。一般来说，广告排名上升到更高位置时，会获得更多点击。页首广告在邻近顶部自然搜索结果的位置展示。页首广告通常展示在顶部自然搜索结果上方，但在某些查询中，页首广告可能会展示在顶部自然搜索结果下方。页首广告的展示位置是动态变化的，可能会因用户执行的搜索而异。

• 广告格式：与不带广告格式的广告相比，带广告格式的广告显眼程度更高，因为广告格式通常会为广告吸引更多关注，从而增加广告点击次数。

显眼程度主要根据添加广告格式或提高广告排名所带来的点击率的平均变化来衡量。其他互动的独特价值也会影响显眼程度的衡量，比如点击通话广告所带来的致电。

页首展示指标和绝对页首展示指标简介

页首展示指标和绝对页首展示指标是一组显眼程度指标。显眼程度指标可助了解自己的广告通常在网页上的展示位置。

搜索网络页首展示率（即“页首展示次数百分比”）和搜索网络绝对页首展示率（即“绝对页首展示次数百分比”）可指明广告在搜索引擎结果页 (SERP) 上的展示位置。

通过“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”，可以了解自己的广告在页首广告中提高触发几率或在头条位置展示的机会。

与平均排名不同，这些指标并不反映您的广告相对于其他广告的展示顺序，而是反映广告在搜索引擎结果页上的实际展示位置。

注意：搜索网络合作伙伴不会区分是顶部还是其他位置，因此也不会包含在位置细分和展示次数份额数据中。

关于广告位置的指标

可以使用这些指标来了解广告在搜索结果页上的位置变化会如何影响点击率的变化。建议不要以这些指标为目标来设置出价，因为有时候随着出价的提高，这些指标反而会下降。发生这种情况的原因是，更高的出价有时会进入竞争更为激烈的竞价中，由此导致展示位置变差。

搜索网络页首展示率

搜索网络页首展示率（即“页首展示次数百分比”是指，广告在页首广告中获得的展示次数所占的百分比。

搜索网络页首展示率 = 页首展示次数/展示次数

搜索网络绝对页首展示率

搜索网络绝对页首展示率（即“绝对页首展示次数百分比”是指，广告在页首广告中作为头条广告进行展示的次数所占百分比。

搜索网络绝对页首展示率 = 绝对页首展示次数/展示次数

可作为出价目标以用于改善广告展示位置的指标

如果想提高广告在页首广告中的任意位置或作为头条广告在页首广告中展示的比例，可以使用这些指标作为目标来设置出价。

在搜索网络中获得的页首展示次数份额

“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”是指，广告在页首广告中进行展示的次数除以您有资格在页首广告中展示的估算次数。

在搜索网络中获得的页首展示次数份额 = 页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”是指，您实际获得的绝对页首（页首广告中的头条广告）展示次数除以您有资格在页首广告中展示的估算次数。

绝对页首展示次数份额 = 绝对页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

在搜索网络中因预算而错失的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中因预算而错失的绝对页首展示次数份额”可以估算您的广告因预算不足而未能在页首广告中作为头条广告进行展示的频率。

在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额

“在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额”可以估算您的广告因预算不足而未能在页首广告中的任意位置展示的频率。

在搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额”可以估算您的广告因广告评级较低而未能在页首广告中作为头条广告进行展示的频率。

在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额

“在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额”可以估算您的广告因广告评级较低而未能在页首广告中的任意位置展示的频率。

在表格中使用细分

在 Google Ads 表格中，可以使用细分筛选出最需要关注的重要内容。可以通过细分功能将数据拆分为多行，并准确分离出要查看的内容。细分选项可能包括时间段、点击类型或设备，但具体选项取决于查看的是 Google Ads 账号中的哪个表格。

操作说明

如何细分表格中的行

1. 登录您的 Google Ads 帐号。

2. 通过页面菜单转到要进行细分的表格。

3. 点击细分图标  并选择您希望分离的数据。

4. 要移除某个细分，请点击细分图标  并选择无。

如果应用的细分不相容，那么列中可能不会显示任何值。例如，“转化操作”和“转化延迟”等基于转化的细分仅适用于与转化相关的列，如“转化次数”、“所有转化次数”和“转化价值”。因此，当应用基于转化的细分时，“点击次数”、“展示次数”和“费用”等其他列将显示空值“--”。此外，涉及费用（例如每次转化费用）的列也会出现这种情况。

如何使用不同的细分类型进行数据分析

一些细分几乎可以在 Google Ads 账号中的所有标签页上看到，而另外一些细分则只显示在特定的标签页上。在某些情况下，可能需要下载报告才能对数据应用特定细分。以下是可用的细分类型：

广告目标页面

品牌提升效果类型

点击类型

转化情况

设备

投放网络（含搜索网络合作伙伴）

时间

是顶部还是其他位置

“目标展示次数份额”出价策略简介

“目标展示次数份额”是一种自动出价策略，其目的是在页首广告中、页首广告中的头条广告展示位置或搜索结果中的其他位置展示您的广告。“目标展示次数份额”出价策略既可作为应用于单个广告系列的标准策略，也可作为应用于多个广告系列的组合策略。

运作方式

“目标展示次数份额”出价策略对于使用品牌字词的广告系列非常有用。例如，假设您希望您的广告在每次有用户搜索您的品牌时都能够展示。那么，您可以将目标展示次数份额设置为 100%，然后系统便会尝试针对该广告系列的所有竞价机会展示您的广告。另外，此出价策略也可用于提高品牌认知度。比方说，您为一家本地鞋店投放广告，但同时要与更大的鞋店竞争。那么，您可以重点关注目标展示次数份额，以确保当客户在附近执行重要搜索时，您的品牌就会向他们展示。

目标展示次数份额并非适用于所有情况，您需要根据广告系列的目标选择出价策略。

注意：展示次数份额出价策略仅涉及 Google 搜索网络（不包括搜索网络合作伙伴）。

设置

展示位置

“目标展示次数份额”出价策略提供 3 种选择，具体取决于希望展示广告的位置：

• 页首 - 广告在邻近顶部自然搜索结果的位置展示。页首广告通常展示在顶部自然搜索结果上方，但在某些情况下，页首广告可能会展示在顶部自然搜索结果下方。页首广告的展示位置是动态变化的，可能会因用户执行的查询而异。

• 绝对页首 - 页首广告中的头条广告。

• 任意位置 - 搜索结果中的任意位置。

Google Ads 会根据展示位置为其设置出价，以展示广告。例如，如果您选择 65% 的绝对页首目标展示次数份额，那么 Google Ads 将会为您设置每次点击费用出价，以帮助您的广告在绝对页首进行展示的次数达到其可能获得的总展示次数的 65%。

出价限制

每次点击费用的最高出价上限是此出价策略可设置的出价的上限。切勿将此上限设置得过低。否则，它可能会限制该策略设置的出价，进而阻碍您达成展示次数份额目标。

出价调整和目标展示次数份额

利用出价调整功能，可以根据用户的搜索地点、搜索时间和搜索方式提高或降低广告展示频率。因为“目标展示次数份额”出价策略可以根据实时数据优化出价，所以系统不会使用现有的出价调整。您仍然可以将设备出价调整设置为 -100%，以防止广告在某些设备上展示。您无需移除任何现有的出价调整，因为系统不会使用它们。

让您的广告在页首广告中展示

当用户在 Google 上进行搜索时，文字广告可能会在不同的位置（相对于自然搜索结果）展示。页首广告在邻近顶部自然搜索结果的位置展示，通常展示在顶部自然搜索结果上方，但在某些查询中，也可能会展示在顶部自然搜索结果下方。页首广告的展示位置是动态变化的，可能会因用户执行的搜索而异。

广告在结果页上进行展示的排名取决于广告评级，而广告评级由以下因素共同决定：出价、竞价时广告质量（包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验）、广告评级门槛、用户搜索情境（所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词、网页上的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性），以及素材资源和其他广告格式的预计影响。

注意事项

广告必须达到相关的广告评级门槛，才有资格在顶部位置展示。在页首广告中展示所需达到的门槛通常要高于在其他位置展示所需达到的门槛，因此，页首广告的每次点击费用 (CPC) 通常高于其他位置的广告。

如何帮助广告登上顶部展示位置

下面是一些可以帮助广告获得顶部位置展示资格的提示：

• 提高广告评级：考虑在关于您业务的广告中包含相关性更高的信息以提高预计点击率 (CTR)，或者制作包含素材资源（如站内链接）的广告。了解详情。

• 关注相关性：确保广告和着陆页与客户搜索的内容相关。如果广告相关性不高，它们可能会展示，但不会获得太多的点击，而且每次点击费用可能也比较高。长此以往，这将导致广告效果不理想。

• 保持出价竞争力：尽量将出价维持在较高的水平，这样，如果有其他广告客户也要出价竞争相同的关键字，就可以与其一较高下。

• 监控广告系列的效果：现在经常做些微小的优化，也可能对未来产生巨大的影响。