如何在Search广告中创建Dynamic Keyword Insertion动态关键词？

什么是Dynamic keyword insertion (DKI) 动态关键词？

Google广告一项高级功能，可以使用我们与用户搜索关键词相匹配的其中一个关键字来动态更新我们的广告文字（不同的用户、用不同的关键词搜索出来的广告展示不一样）。

实现此功能，需要在广告文字中插入一段特殊代码。

假设，我们投放了一个chocolate巧克力的广告系列campaign，同时有一个chocolate巧克力的广告组ad group。

插入广告文字的代码段：{KeyWord:chocolate}

当用户在搜索的关键词中使用我们的创建的一个关键词时，Google Ads 便会自动使用触发了我们广告的关键字取代该代码。

而当用户搜索的关键字无法插入广告时（无法插入的原因有很多，下面有案例），系统将改为插入"chocolate "（这是动态关键词系统最后一种选择）

此功能可以让我们根据用户输入的搜索字词向不同的用户以不同的方式展示同一个广告，从而使我们的广告更具相关性和实用性。

案例解析（Title case）：

Buy {KeyWord:Chocolate}

用户搜索 dark chocolate bar

实际展示的广告：Buy Dark Chocolate

用户搜索 sugar free chocolate

实际展示的广告：Buy Sugar Free Chocolate

用户搜索 gourmet chocolate truffles

实际展示的广告：Buy Chocolate

特别注意，用户搜索的关键词太长的话，不会触发{KeyWord:Chocolate}里面的关键词。此案例是26个字符。

如何在系统引导下设置关键字插入?

在广告对话框输入符号"{" ,出现下拉对话框

一 . Keyword insertion关键词插入

语法 ：{keyword:default text}

Default text : 关键词"shoes"或者"running shoes"，不会被动态插入文字影响，始终都是不变的，不管我们选择Title case-KeyWord、Sentence case-Keyword、Lower case-keyword、"shoes"或者"running shoes"还是"shoes"或者"running shoes"，不会变成"Shoes"或者"Sunning Shoes"，这里很容易搞错。不知道讲清楚没有，不清楚的朋友，可以在群里面问。

Title case： 所有的关键词首字母大写 KeyWord

Sentence case：仅第一个关键词首字母大写 Keyword

Lower case：无关键词首字母大写 keyword

插入关键词的时候要注意 (Google官方警告)：

1. 每个广告headlines标题不能超过 30 个字符；广告内容描述行不能超过 80 个字符（Google自己更新后台未更新官方说明文档，现在description lines已经可以设置最多90个字符了）；网址路径不能超过 15 个字符。

2. 插入的关键词在上下文中应有意义。

3. 确保输入的每个关键词均符合语法规范。

4. 虽然 Google Ads 可以接受拼写错误的关键词，但在展示的广告中不允许包含拼写错误的关键词。

5. 确保着陆页网址可支持动态文字，或避免在着陆页网址中插入关键字。

6. 当广告宣传色情内容或成人内容时，不能使用关键字插入功能。

7. 关键字插入不适用于Dynamic Search Ads动态搜索广告，因为这类广告不使用关键字定位。如果已为动态搜索广告设置了关键字插入，则默认的关键字插入文字将包含在广告内容描述中。

二 . Countdown倒计时定时器插入

语法 ：
{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}
可以在语法前后加关键词

这是一款严重被低估的工具，在有限的时间内宣传折扣或促销活动。

Countdown ends：

输入2021年3月6日23:59:59设置成希望结束的时间点，意味着广告将在2021年3月6日23:59:59之后不再展示。支持days、hours 和 mins倒数计数。

Countdown starts :

倒计时开始于倒计时结束日期的前几天。如果留空，则倒计时将默认为结束日期前的五天。为了产生紧迫感，建议不要在结束日期前14天开始倒计时。

Time zone:

一般来说，选择Ad viewer's time zone就好了。

插入倒计时定时器的时候要注意：

请确保广告在展示状态下的文字长度不会超出字符数限制。倒计时定制工具代码可生成长度为 8 个字符的字符串。请确保我们的广告文案允许使用额外的字符。

应用广告场景：节日倒计时折扣

{COUNTDOWN(2021-03-06 23:59:59,5)}占用8个字符，所以，我们只剩下21个字符填促销词，黄金席位，促销用关键词路子可以野一些。

如果有需要填入较长的促销词，可以考虑在Descriptions（支持90个字符）里面插入Countdown倒计时定时器

Order Now,Only {=COUNTDOWN(2021/5/12 23:23:59,10)} Until Mother’s Day!

三 .Location insertion 根据地理位置插入

语法 ：{LOCATION(Level):default text}

{LOCATION(City)}
{LOCATION(State)}
{LOCATION(Country)}

插入地理位置的时候，如果在default text出空白，那么广告中只会出现用户所处的City、State和Country

这里有个小BUG，如果你要在地理位置前后插入文本的话，在default text填后，广告中不会显示的，系统默认生成语法：

{LOCATION(City):Auto Glass Repair}

我试着把 

{LOCATION(City):Auto Glass Repair}

改成了如下：（移动了 } 的位置）

{LOCATION(City)}:Auto Glass Repair

预览广告中就出现了：

Soledar:Auto Glass Repair

插入地理位置的时候要注意：

1. 要Pin固定地理位置标题的话，需要提供至少 3 个headlines标题。

2. 要使用插入地理位置功能，需要提供至少 3 个未使用插入地理位置功能的headlines标题。

3. 请确保留有足够的字符用于插入地理位置。如果在headlines标题中使用的字符过多，那么在所选的地理位置名称超出字符数限制的情况下，可能没有足够的空间完整填写地理位置名称。（最好以右侧Preview预览广告为准，检查下）

广告应用场景：

{LOCATION(City)} Auto Glass Repair l Contact Us for Details ,根据用户的地理位置显示城市名字。

New York的用户看到的维修汽车玻璃的广告是这样子的 ：New York Auto Glass Repair l Contact Us for Details

Los Angeles的用户看到的维修汽车玻璃的广告则是这样子的 ：Los Angeles Auto Glass Repair l Contact Us for Details

END

以上如何在Search广告中创建Dynamic Keyword Insertion动态关键词流程整理仅代表个人喜好，仅供参考！

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[1]. Create effective responsive search ads

https://support.google.com/google-ads/answer/9023565?hl=en

[2]. About keyword insertion for your ad text

https://support.google.com/google-ads/answer/2454041?hl=en

[3]. Set up keyword insertion for your ad text

https://support.google.com/google-ads/answer/6371157

[4]. Highlight upcoming events with countdowns

https://support.google.com/google-ads/answer/6193743

[5]. About location insertion for responsive search ads

https://support.google.com/google-ads/answer/9773001?hl=en