Twitter是全球游戏爱好者的聚集地，众多玩家通过交流与对话彼此连接，形成高粘性、高参与度的活跃玩家社群（#Gamer community）。据统计，2021年Twitter游戏玩家数量已超过9100万，这个数字在2022年还在不断增长[1]。他们在Twitter上以每秒钟70条推文的频率进行讨论互动[2]。回望2021年全年，Twitter上关于游戏的推文数量已突破24亿条，同比增长14%，是与2017年相比的10倍[3]。 基于大量的数据分析，Twitter深入观察#GamingTwitter受众群体，探寻并总结出一系列相关营销技巧：如何融入目标受众并成为对话核心？新游戏发布如何实现最佳推广效果？本期游戏出海洞察将带来全面的信息解读和小贴士合集，帮助游戏品牌更好地连接游戏社群、实践品牌推广。 01 解构Twitter玩家画像 Twitter游戏社群拥有非凡的热情，他们活力四射、玩趣纵横，呈现出面貌丰富的用户群体画像[4]： · 72%为男性，28%为女性 · 年龄在18-24岁之间的用户占比为36%，25-34岁之间的用户占比为31% 尽管男性用户仍占多数，但在2021年，来自女性的游戏相关推文数量增加了31%[5]，说明越来越多的女性玩家开始投入游戏社区并乐于在Twitter上发出自己的声音。 此外，根据2022年上半年的数据，对游戏话题讨论量最高的国家分别包括日本、美国、韩国、巴西、泰国、菲律宾、印度、英国、法国和西班牙[6]。 02 当他们谈论游戏时，他们在谈论什么？ Twitter玩家社群的讨论主题和兴趣方向远比一般人想象的更丰富多彩。对于品牌而言，这无疑提供了一个绝佳的机会，使其能够有无数种方式与玩家群体建立联系。 Twitter游戏社群讨论的重点主题包括： · 怀旧与复古游戏 · 游戏KOL和直播 · 游戏新闻和新品发布 除此之外，Twitter游戏玩家对其他主题（如食品、时尚、美容和电视等）也都有着极高的包容度[7]。例如，美妆品牌@GamerGlamCosmtx 以电子游戏为灵感设计了眼影盘等彩妆产品，使游戏元素与美妆产品自然融合。 @GamerGlamCosmtx 推出以电子游戏为灵感的眼影盘等彩妆产品 根据这一特点，游戏品牌可以尝试与不同领域的品牌加强合作，或者充分利用同行业的活动或产品，为关注者们提供更加丰富的商业化体验。 03 游戏品牌如何发挥Twitter效能 投入实时对话 Twitter是提供当下全球实时事件和热议话题讨论的平台，每时每刻都在通过对话塑造世界影响力。有鉴于此，品牌连接受众的第一步就是投入实时对话，与热点话题建立文化关联性以深化用户认知。Twitter数据显示，一个品牌的文化关联性与其收入之间有着73%的相关性[8]，融入热点对话的作用不容忽视。 @BulletVilleGame 将情人节热点与游戏相结合，强化品牌与节日的文化关联性 倾听社群声音 人们聚集在Twitter正是为了参与对话并使他人听到自己的声音。作为公众对话平台，Twitter可以将社交倾听的作用发挥得淋漓尽致。 用户如何看待这款游戏？他们偏好怎样的游戏类型？游戏厂商在Twitter上听到的任何反馈都可以直接转达技术部门，以便对游戏进行及时改进和更新。 推陈出新 Twitter用户热衷于尝试新鲜事物，并且更有可能率先购买新产品[9]，这使得Twitter成为各大品牌发布新品的绝佳场合。有时候，营销平台的选择对新品发布的效果至关重要——Twitter能够帮助品牌提高知名度并推动对话声量，让新品精准聚焦目标受众。 @AmongUsGame 发布游戏更新通知，并得到了粉丝的大力宣传 04 游戏品牌运营的八大技巧 向上滑动，查看完整内容 作为汇集了海量玩家用户的全球公共对话平台，Twitter深入洞察并总结了以上游戏营销小贴士，希望助力品牌与Twitter游戏社群建立密切连接，从而更加有效地实现品牌全面提升。想要了解更多全球游戏趋势及玩家洞察，欢迎关注即将发布的《无界畅游：2022 Twitter游戏出海全球洞察白皮书》，敬请期待！ 数据来源： 1. Twitter Internal data (semantic core) unique authors, June 20th 2020 - June 20 2021. Global. 2. Twitter Internal data (semantic core) Tweet volume, June 20th 2020 - June 20 2021. Global. 3. Twitter Internal data Jan 1-December 15 2021. Retrieved December 2021. 4. Twitter internal data, global data. Time Frame: 1/1/21-1/1/22. Data retrieved February 2022. 5. Twitter internal data, global, age and gender outputs based on statistical modeling (2021). Data from June 20, 2019 - June 20, 2020 compared to June 20, 2020 - June 20, 2021. 6. Twitter Internal data Jan-June 2022. Global. 7. Twitter Internal data (semantic core) Tweet volume, September 1st 2021 - March 1st 2022. Global. 8. Kantar & Twitter Brand Cultural Relevance Research, commissioned by Twitter, US, Nationally representative sample, 100 US brands tested, Dec 2019. 9. Kantar, “News Discovery & Influence on Twitter”, Global, December 2017. 10. Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Q3 2015 - Q3 2018 Connect campaigns. 11. Twitter Internal, January 2021, Global. Data reflects 2020 yearly average. 12. Sparkler, commissioned by Twitter, Premium Video Consumption Behaviors, January 2021, USA. 
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