海外社媒平台营销小贴士|2022年卡塔尔世界杯来了！出海企业要如何借势营销？

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随着全球消费线上化购物方式的转变，全球电商行业的市场大盘稳步攀升，近期TikTok for Business联合德勤中国推出的《2022电商出海营销白皮书》中提到：“预计未来五年全球电商市场将保持12%的年增长率，渗透率稳步攀升。”

4年一次的世界杯来啦！“黑五网一”与感恩节也紧随其后，2022年海外消费又一热潮已经在路上了！2022年卡塔尔世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。

此外，2022年卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。世界杯除了是一场四年才举办的世界级体育赛事，还是全球企业品牌营销自身能力的绝佳机会。

那么今天就来跟大家分享下出海企业要如何抓住世界杯这个热点来借势营销吧！

2021年，国际体育赛事举办了东京奥运会和因疫情而推迟一年举办的欧洲杯。作为国际级别的赛事，它们自然而然地成为了大家情绪汇集和宣泄的方式。其中，足球赛事又因其历史久远，更是情绪出口的重中之重。

时代发展至今，营销已经不限于实用性和观赏性，情绪价值也逐渐成为营销价值中最重要的一点，甚至有过之而无不及。那么，把握好情绪价值这一“法宝”的使用，就相当于抓住了“成功破圈”的机会。

同时，2022年卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行的世界杯足球赛，从举办时间来说，这场赛事也是一场能够几乎完美联动“黑五网一”、感恩节以及圣诞节的“促销好时机”。出海企业可以针对这一整个销售节点，提前做好准备，把握好这次营销机会。

感恩节是北美市场比较重要的一个节点，这是一个合家欢节日，也是公休日。一般来说，感恩节假期会持续4-5天，这也是许多北美消费者大采购和休假季的开始。

世界杯作为全球最受瞩目和欢迎的体育赛事，深受世界各国人民的关注。因此，世界杯营销，除了是一个不可多得的机会外，更是一场需要提起十二分精神去准备的考验。如何选对“法宝”以面对这场“考验”，便是摆在出海企业面前一道不可避免的难题。

对于出海企业来说，因互联网的高度发展以及后疫情时代的影响，手机已经成为人们生活娱乐不可或缺的存在，而手机用户也将更多的时间花费在浏览高人气的社媒平台上。

所以，利用好社交媒体平台，做好营销，更有可能给出海企业自身的品牌加上一层“出圈buff”。

时间维度上，可以将整个营销分为三个阶段：

·赛前：预热、制造话题、联动红人为品牌造势

想要提高活动的曝光度和关注度，预热宣传一定是最佳选择。出海企业自身的品牌可以通过多种宣传方式，围绕世界杯话题进行预热。只要将自身产品特点与世界杯特色紧密结合，就能为自己品牌带来一定的影响力。

同时，还可以与网络红人或者明星进行合作，进一步提升曝光度，尤其是可以联动知名球星，这一应景宣传必然能够在世界杯举办前为品牌“出圈”带来更大的优势。

·赛中：实时动态、及时输出、热搜话题不要错过

世界杯赛中的营销，更多取决于赛事发展过程中出现的刷屏热点事件。当热点来袭，及时抓住并快速输出营销策略，将能吸引更多用户关注。

出海企业在世界杯期间，可以多关注社媒上发布的有关赛事实况的讨论话题，也可以自己创造话题，鼓励用户参与。更可以在赛事举办前，针对可能出现的情况，如：进球、乌龙球、点球、夺冠等场景，提前制作好相应的宣传物料，方便在赛事举办过程中，快速输出，以高效的速度抓住用户的关注度，从而完成借势营销的任务。

·赛后：赛事复盘、提供情绪价值，延续情绪释放

像前面我们所说，情绪价值与品牌的联合已经越来越成为品牌“出圈”的重点方式。

因此，即使比赛迎来终局，依然可以结合用户情绪并运用在营销活动中，这也是往年品牌“出圈”的关键策略。

对于出海企业而言，每次热点的出现，可能就是自身品牌的一次“出圈”机会。如何把握好机会，除了依靠热点的产生，更重要的是提前策划，针对有预见性的话题提前“派兵布阵”，在营销的赛场上，做有准备的人。

2022年末营销盛宴即将开始，如果您有出海方面的需求，请与我们联系。前海像样HuntMobi将陪伴在侧，助力您的出海之旅。