Pinterest引领国际“种草”时代

在这个国际“种草”时代快速增长的时代，海外媒介环境也发在发生着日新月异的变化，用户的转化也不仅仅局限于商家在各大传统媒体的广告投放。

2019年创立十年的美国知名社交电商公司Pinterest在纽交所挂牌交易，说起Pinterest大家肯定不陌生。Pinterest开创的瀑布流网页布局形式，一度被业内认为引领了网页设计审美的新潮流，同时也推动了“种草消费”的发展。

这种图片User Generated Content社区、瀑布流网页布局、以女性用户（60%）为主并自带“种草”属性的模式，都是大家平时分享各种生活方式的平台，同时为用户提供购买链接。经常使用这款应用的用户会发现，大多数活跃用户都是女性，而且超过一半以上都是80后、90后甚至00后在使用。但是Pinterest的带货模式和分享模式相比其他社交平台有着很大的差异。

Pinterest 原本的定位是一个简单的图片分享平台，通过搜集图片素材打造成为大众、全民化的图片分享社区，对图片的关注是非常用心。去除了其他的各种干扰，Pinterest只注重图片的呈现。也像Pinterest在纽交所门前海报的广告语一样——“The home of inspiration（灵感的家园）”

 Pinterest推崇让用户收藏其他个人或商家上传的图片。很多用户在Pinterest上不只是单一地Pin图，同时他们也积极分享有趣的东西，评论、收藏其他用户照片，与其他用户交流。建立群体，关注有影响力的用户，从而制造舆论影响力。

说到推崇收藏不得不提Pinterest诞生的一个浪漫故事。2010年一个年轻人为了方便未婚妻选择钻戒，便把她喜欢的所有样式随手发布在同一个页面。他们认为很有趣，又把婚礼过程制作成集合贴图发表。后来越来越多的人收藏并效仿，形成了这个瀑布流展示图片的惊人社区Pinterest。

Pinterest代表了中美现在最前沿的营销方式之一，无论是直播、短视频、还是笔记带货都是“种草经济”的一种形式，“种草消费”已经成了当前消费环境中非常流行的消费方式。

人们通过关注网络红人、博主推荐，再选择自己需要的商品进行购买，并且会主动推荐给周围圈子的潜在消费群体，形成一种消费流行。

埃森哲曾经就对消费者研究总结出一个消费趋势：有87%的消费者更愿意和别人分享自己的购物体验或者在购买后发表评价，其中有55%的消费者会在社交软件中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交分享的影响和刺激，从而增加冲动购买，使消费呈现出“购买—分享—再购买”的循环式连锁反应。

 现在的“种草消费”已经不只是局限于日常用品、化妆品、衣物等快消品， 应用程序，服务产品，科技产品， 旅游产品等也是PINTEREST上十分受欢迎的类别。总而言之，只有想不到，没有不能“种草”的！

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