随着Z时代对短视频的偏爱,面对 TikTok 掀起的短视频热潮,身为社媒老大哥的 Instagram 也不甘示弱,强势推出「Reels短视频功能」,和 TikTok 在短视频领域你追我赶。

那么就让我们一起来看看 TikTok VS IG Reels,短视频营销究竟哪个平台更胜一筹呢?

01.TikTok & IG Reels

What is the TikTok?

些年,专注于分享垂直视频内容的社交网络平台 TikTok 凭借其创意视频内容脱颖而出,吸引了一众年轻用户,仅4年的时间就跻身全球 APP10亿 MAU “俱乐部”。


2020年疫情以来,由于出行受限,人们大多转向社交媒体来寻找新的娱乐方式,虽然 TikTok上的视频大多都是人们的自娱自乐与 YouTube 上的专业视频相差甚远但由于其创意强,通过其先进的法为每位用户提供最符合他们口味的视频TikTok 一举成为人气飙升最快的社交媒体APP

并且 TikTok 还推出了创作者激励计划以及品牌大使计划,优厚的回报也吸引了不少创作者的目光,许多网红们都纷纷加入了进来。

What is the IG Reels?

照片和视频共享平台 Instagram 于 2020 年 8 月推出了 Instagram Reels。该功能允许用户共享短视频内容,为用户提供了发布精致内容的空间,能够有效提高参与度并扩大用户内容的受众范围。


虽然 IG Reels 看起来与 Stories 非常相似,但 Stories 更适合分享快速的实时更新,而 IG Reels 则更适合发布专业剪辑过的视频。使用 IG Reels 制作的短片,除了可以添加配乐、滤镜等基本功能,还有加速减速、定时等小工具,能够帮助用户快速剪辑发布完成度较高的短视频。

02.TikTok VS IG Reels

尽管 Instagram 尚未承认 TikTok 的成功或竞争是上线 Reels 的原因,但仍有一些媒体认为这是对标 TikTok 的一项战略举措。那么,功能看似非常相像的 TikTok 和 IG Reels 具体有哪些不同之处呢?


视频时长
最长10min
60s
音乐库
拥有庞大的声音库
由于严格的版权规定,音乐使用方面有一定的限制
视频特效、滤镜
支持
支持,但在效果丰富度上弱于TikTok
视频剪辑拼接
Stitch拼接
-
视频合拍功能
Duet
Remix
文本转语音、CC字幕
支持文本转语音,并且有多种语音效果可选,并且还有自动生成字幕功能。
文字转语音功能及语音滤镜
影片下载
可下载所有短视频
仅可下载自己的Reels

除了以上基础功能的不同外,TikTok 同 IG Reels 还有一些其他的不同需要了解。

用户互动率不同

据 Social Media Today 调查显示,尽管 TikTok 失去了其最大的用户市场之一印度,但TikTok 仍然比 IG Reels 具有更好的用户互动率。目前有专家认为,新账户将在 TikTok 上实现更高的用户参与度,但对于已建立的品牌账户,IG Reels 将会更适合。

也就是说,TikTok 更适合网红和流行文化,而 IG Reels 则更适合品牌营销。


受众年龄分布不同

TikTok 是一个节奏明快且功能强大的平台,可帮助品牌吸引数百万年轻用户。有研究显示,69%的 TikTok 用户年龄不到25岁。


而 Instagram 作为年轻人最喜欢的社交软件,其用户年龄也普遍分布在18-34岁之间。


两者看似都有非常广泛的年轻受众,但其区别就在于有近一半的30-49岁的美国成年人也在使用 Instagram,而 TikTok 尚未吸引到这么多的年长用户。

视频推送受众不同

IG Reels 的浏览量主要来自账号自有的粉丝,而在 TikTok 上发布的视频则更有可能被非粉丝用户查看。数据显示,TikTok 的账号粉丝平均浏览量为 24.86%,而 IG Reels 则为144.03%。这就表明了大部分 Reels 浏览量都来自于账号本身的粉丝。

因此,如果想扩大自己的受众群体,在 TikTok 开始投放视频更为合适。如果想要保持现有粉丝量并为他们提供内容,那么 IG Reels 将是一个比较好的选择。

算法不同

TikTok 的高超算法和精准的推送可以说是非常出名了。TikTok 的【For You】页面通过关注用户的观看时长和参与度,并以此为基础提取用户感兴趣的视频。这种算法非常复杂,但是能为用户提供近乎完全准确的推送。

与 YouTube【For You】相对的,IG Reels 内容也有机会出现在【探索】功能中,即便不是粉丝,也能看到视频内容。虽然与 TikTok 相比,该算法还没有结构化,但 Instagram 会在您的Reels 被推荐时进行通知。 


总而言之,TikTok 的算法倾向于更好地关注内容,而 Reels 算法在将 Reels 推向现有关注者方面更成功。

03.Which is best?

对比了这么多 TikTok 和 IG Reels 的不同点,并且两个平台均专注于分享垂直短视频内容,那么究竟哪个平台更胜一筹呢?

其实 TikTok 和 IG Reels 之间并没有绝对的优劣之分。TikTok 更多是作为一种娱乐形式,也是创作者与观众紧密联系的场所。而被创建为艺术家和创作者分享原创内容的空间的 Instagram 则能助力提升他们的影响力和品牌。

如果从快速增长以及流行趋势上来看,TikTok 显更胜一。但 IG Reels 的营销市场尚未饱和,今后还会有很大的发展空间。因此使用哪个平台效果最好还是取决于品牌的目标受众是谁。比如大多数千禧一代大多使用 Instagram,而Z世代则会把大多时间花费在浏览 TikTok 方面。


其实 TikTok 和 IG Reels 是可以共存的,品牌可以通过利用 TikTok 和 IG Reels 达到更好的营销效果。比如华盛顿邮报就很好地利用了这两个平台,他们会在 TikTok 上发布以娱乐为导向的内容,而在 IG Reels 上的内容则更加精致且以科普为重点。



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