YouTube 分析：如何使用数据为您未来的视频提供信息

想要从您的 YouTube 视频中获得更多参与度、潜在客户和销售额吗？想知道如何使用数据来制作高性能视频？

在本文中，您将学习如何使用 YouTube 分析来确定可以为类似结果建模的成功视频。

YouTube 的主要目标是什么？视频浏览量是最明显的一种。你制作了一个视频，所以你希望人们观看它。您还可以有一个目标来增加频道订阅或参与度，或者如果您有一个货币化帐户，则增加收入。

指标是我们用来衡量和评估视频性能的数字。YouTube 为您提供了大量指标，但您需要关注哪些指标取决于您的目标。

以下是四个目标的一些关键指标：

——如果您想提高 YouTube 视频观看次数，请跟踪观看次数、观看时间、平均观看时长和平均观看百分比。

——如果您想增加 YouTube 频道订阅，请跟踪获得的订阅者和失去的订阅者。

——如果您想提高 YouTube 参与度，请跟踪观看次数、喜欢、不喜欢、分享、添加的评论、获得的订阅者和失去的订阅者。

——如果您想增加来自 YouTube 的收入，请跟踪交易收入、交易、CPM（每 1,000 次展示的成本*）和 RPM（每 1,000 次展示的收入*）。* M 代表mille，在拉丁文中代表 1,000（数据分析师喜欢保持花哨的东西）。

这个指标列表并不详尽。YouTube 分析中还有数十个指标。此处列出的指标为您提供了一个基础，可帮助您了解视频和频道的表现，而不会不知所措。在本文中，我们将重点关注上述前两个目标 — 视频观看次数和频道订阅。

现在我们已经为每个目标确定了一些指标，让我们看看这些指标的含义，以下面的数据为例。

现在您知道了一些 YouTube 指标的含义以及在哪里可以找到您的数据，是时候对其进行分析了。

正如之前所说，数据分析始于一个目标和一个问题。YouTube 分析中有大量数据，因此很容易掉入数字的兔子洞。您的目标和问题将使您专注于重要的数据，并防止您不知所措。

数据分析要记住的另一件事是，没有数据点存在于真空中。您总是希望查看彼此相关的数据点。

让我们回到我们之前看到的表格。

此表按视图排序。如果您的目标是视频观看次数，那么观看次数是一个非常重要的指标，但它并不是您要关注的唯一指标。请记住，一个视图可能只有 30 秒——这可能是也可能不是一个有意义的视图。因此，您要查看的下一个指标是平均观看时长，它告诉您人们实际观看了多少视频。如果您的 10 分钟视频有 1,000 次观看，但每个人在 45 秒后都消失了，那么您的视频就没有成功。

列出的第一个视频有 2,931 次观看，平均观看时长为 51 秒。要确定 51 秒的好坏，您需要知道视频的时长。这就是平均观看百分比的来源。您可以看到该视频的平均观看百分比为 83.6%。这意味着大多数人都在观看整个视频，大约一分钟。这是一个成功的视频！

让我们来看看列表中的另一个视频。下面的视频的平均观看率只有 21.1%，乍一看，与上面的视频相比，它的表现似乎很差。

但是，查看下一列，您会发现平均观看时长高达 21 分 6 秒。这意味着人们观看了 1 小时 40 分钟的视频超过 21 分钟。总观看次数较低，但这些观看次数的质量明显更高。由于该视频，人们在该频道上花费了大量时间。

这就引出了一个问题，在第 21 分钟发生了什么？为什么人们会在那个时候掉线？

要回答这些问题，您需要更深入地了解视频的分析。

要进入视频分析，请将鼠标悬停在视频名称上以显示弹出菜单。选择图表图标以查看该视频的分析概览。

这将带您进入正在分析的视频的视频分析。向下滚动到观众保留的关键时刻。在这里，您可以看到观众在视频播放期间的表现。

这些数据可以让您更清楚地了解人们何时离开，并且您可以开始理解原因。在 0 到 2 分钟之间有一个巨大的下降。这些人点击了视频并立即认为这不适合他们。但是，仍有 35% 的人继续观看。

大约 9 分钟有一个下降，另一个大约从 26 分钟开始下降，这意味着人们在这些点下车。然而，在 37 分钟时，出现了一个峰值。人们是如何在这一点上跳回视频的？他们没有。这些是倒带视频以重新观看该部分的人。

在最初的下降之后，观看人数保持相当稳定，约为 30%-35%。一些人离开了，但留下来的人非常投入，以至于他们正在重新观看部分。

但是，在大约 53 分钟时，您会看到开始稳步下降。观众人数从最初观众的 36% 增加到只有 17%。

这告诉你什么？

这个 YouTube 视频的目的是让人们观看。该视频让 35% 的观众停留近一个小时并重新观看部分。数据表明该视频不适合大众；然而，对于一个核心人群来说，视频中的信息是高度相关的。这些人是您的目标受众。

该视频很好地满足了视频观看量目标。目标受众真正观看了视频。

不过，您可能想要回答的一个问题是，“您的视频需要多长时间？” 在此示例中，数据表明您失去了 1 小时的目标受众。如果信息很好，他们会一直陪着你很长一段时间，但如果你打算在 YouTube 上上课，你应该把它控制在一个小时以内——最多 40-50 分钟。

假设您的目标是频道订阅。该视频仅产生了 6 个频道订阅，因此它对增加您的频道关注度不是很有效。您需要查看频道上的其他视频，以确定哪些内容对频道订阅有效。

数据将帮助您确定频道订阅目标的两件事：

——您频道中哪些视频的订阅量最多？

——您如何优化现有视频的性能以产生更多订阅？

要确定产生最多订阅的视频，请进入高级模式并创建一个表格，其中显示订阅人数增加、订阅人数减少、平均观看时长和观看次数。双击获得的订阅者对您的报告进行排序。

确定转化率最高的视频后，您需要回答这个问题：“我获得新粉丝的最有效视频需要多长时间？”

您可以在上面的报告中看到平均查看持续时间仅为 44 秒。这意味着，如果您的目标是增加关注者，那么您需要制作较短的视频。您现在可以使用此信息来规划未来的内容。

但是您的长视频并没有失去所有希望。您可以使用数据来优化您的视频并提高此视频产生的订阅数量。

您还有两个问题需要回答以优化视频的性能：

——您需要什么号召性用语 (CTA) 才能让人们订阅您的频道？

——您什么时候需要在视频中放置这些 CTA？

35% 的人持续观看了很长时间。你知道他们在你的目标受众中，但他们最终开始下降。如果您希望此视频增加您的频道关注度，则需要在他们停止观看之前放置您的号召性用语。您无法重新录制视频，但您可以在下车点之前添加一张卡片，邀请人们喜欢您的频道。

在这种情况下，您需要在第 9 分钟、第 26 分钟的下跌和第 53 分钟的最终下跌之前放置一个 CTA 以喜欢该通道。您还可以在视频末尾添加 CTA，因为 17% 的人坚持到最后真的很喜欢您说的话。

要确定最佳的号召性用语，请测试这些卡片上的语言，看看哪种更能有效地吸引人们订阅您的频道。在以后的视频中，您还可以测试在视频脚本中包含订阅邀请。此测试将帮助您回答让人们订阅您的频道所需的 CTA。您可以使用您的数据来确定您的赢家。

在分析 YouTube 视频的数据时，您需要清楚自己的目标是什么以及需要回答哪些问题。您的目标和问题会告诉您需要注意哪些 YouTube 指标。

YouTube 分析是一个强大的工具，但它也可能是压倒性的。感觉可能不是这样，但高级模式是您的朋友。自定义表格的能力意味着您可以删除不相关的数据并专注于基本要素。这就是您确定什么有效的方式，以便您可以优化性能并实现您的目标。