不知道有多少投Snapchat的小伙伴，听说Snapchat近几年广告效果也不错，就研究了一下，看iOS的数据逻辑和Tiktok的有点儿像的地方也是单为SKAN开设了一列指标；区别是由于Snapchat也是自归因，iOS install的常规列仍然还是会有自归因的数据，通常是iOS14以下或者授权的14以上自归因的模拟数据。所以iOS14以上的系列SKAdNetwork App Install和iOS Only Install指标是都会有安装数据的。如果有投iOS的小伙伴官方是建议iOS14以上和以下分开设置系列，不然就有可能导致iOS install和SKAN的数据差异较大，不知道到底看哪个的情况。iOS14以下的系列只有iOS Only Install有数据，而iOS14以上的系列有两列安装指标，到底是看SKAdNetwork App Install还是iOS Only Install呢，为了弄清楚这个问题，我先了解了两个指标的不同数据的来源定义：
App Install (iOS only)：是Snapchat的预估转化，基本上是会包含iOS14以上授权的，iOS14以下不受隐私政策影响的用户，和平台根据转化活动等数据自己模型归因到的用户，这个指标超过38小时的转化就不能继续追踪到了，所以也是有一定的限制的。
SKAdNetwork App Install： SKAN实时回传的安装数据，会收到SKAN数据延迟的影响比较多一点。
从数据来源上来说，SKAN的数据在iOS14以上的归因上相对更加准确也更符合苹果的标准，但是会有延迟；而App Install（iOS only)的数据更符合平台的短期表现预估。为了证实这一点，我随机拉了2个iOS 14以上的广告安装数据，对比指标来看，App Install（iOS only)在Campaign早期作为数据参考有一定的数据参考优势，会比较早一点获得较多的转化数据，到了后面反而是SKAN的数据更稳定且数据更多。在Campaign 稳定期时间拉长一点的话，iOS14以上的系列基本上SKAN数据整体是不会比App Install（iOS only)的数据少的，在数据统计上更有优势，这一点可能是因为iOS only指标是有转化时间限制导致的中后期数据不占优势。所以个人觉得如果是投iOS14以上的广告，在数据统计上还是以SKAdNetwork App Install数据为准；但考虑到SKAN数据的延迟，广告新建的初期，App Install（iOS only)仍然具有重要的参考依据，毕竟是38小时内的转化实时数据回传，对于及时查看调整iOS Campaign情况还是很有意义的。两者的归因手段不同，但确实是一个互补的存在，帮助广告主多纬度去衡量广告系列的效果。
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