申探社：深入互联网广告中的出价模式（3合1完整版）
互联网广告中的出价模式发展经历了许多变迁。从一开始的CPM，到CPC出价模式，随着Facebook的oCPX (如oCPM/oCPC) 成为了网红，之后的双出价，激活且付费，Facebook的AEO及VO等等新一代的出价模式也层出不穷。本系列文章会介绍并使用一个较为通用的“四点三率两控制一加强”分析框架，对各个出价模式进行解析。相信大家阅读完本系列文章后，会对当前最流行的出价模式建立较为全面的理解。
广告算法
申探社：深入互联网广告中的出价模式（上）— 基础出价模式
一.导读互联网广告中的出价模式发展经历了许多变迁。从一开始的CPM，到CPC出价模式，随着Facebook的oCPX(如oCPM/oCPC)成为了网红，之后的双出价，激活且付费，Facebook的AEO及VO等等新一代的出价模式也层出不穷。本系列文章
申探社：深入互联网广告中的出价模式（下）— 联盟，RTB和RTA
（上篇）及（中篇）回顾在（上篇）及（中篇）中我们探讨了出价模式的“四点三率两控制一加强”分析模型。其中“四点”即竞价点，计费点，出价点，考核点。各种出价模式的差异，很大程度上就是因为这四点位置的不同而造成的。例如下图展示了CPC和oCPC中四点的位置差异。
申探社：深入互联网广告中的出价模式（补充篇）
之前出价模式（上，中，下三篇）的文章得到了几千次的转发，也得到很多朋友的私信评论和反馈，非常荣幸。有些朋友也提出了一些想进一步了解的内容，另外在和读者群一些朋友的探讨中，笔者对部分内容也有了一些新的认知。因此再攒出了这一篇狗尾续貂的“补充篇”和大家进行探讨。（
申探社：深入互联网广告中的出价模式(中) — 智能出价模式
（上）篇回顾在（上）篇中我们探讨了出价模式的“四点三率两控制一加强”分析模型中的“四点三率”。其中“四点”即竞价点，计费点，出价点，考核点。各种出价模式的差异，很大程度上就是因为这四点位置的不同而造成的。例如下图展示了CPM和CPC中四点的位置差异。
申探社：不确定度建模（上）- 贝叶斯推断基础
在广告系统中，CTR，CvR等模型想必大家都非常熟悉了。将一个包含一系列特征值的样本输入CTR,CvR模型，模型输出一个点击率或者转化率的预估值。有时候我们也会遇到一些情况，除了需要预估值之外，还需要知道预估值的不确定度（Uncertainty）（或者预估
广告的实时竞价算法：VCG 和帕累托最优
这是我寄几的第56 篇文章目前Facebook平台所用的竞价机制，就是基于和帕累托最优（VCG，即Vickrey-Clarke-Groves）。什么是VCG？VCG的全称是三个经济学家的的名字组合，其中Vickrey也是提出了第二价格的竞拍方法，
广告的实时竞价算法：GSP广义第二价格
这是我寄几的第54 篇文章除了GFP这种价高者得的竞拍机制之外，比较典型的还有GSP广义第二价格（GeneralizedSecondPrice）。Google平台就是运用广义第二价格竞价机制。什么是GSP？广义第二价格就是竞拍的赢家支付第
申探社：不确定度建模（中）-蒙特卡洛采样
在（上）篇中，我们讨论了什么是不确定度，为什么需要关注不确定度建模，以及不确定度可以怎么用。也从最大似然估计（MLE）到最大后验概率（MAP），讲到了贝叶斯推断(BayesianInference)。而我们希望用来建模不确定的目标模型是贝叶斯神经网络（BNN
预算和单价之间的关系 - 如何通过预算控制广告单价
关注公众号，经常更新投放经验教训，公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧，两个500人的优化师交流微信群等你来，以及分电商，现金贷，游戏，APP群已经有空位。结论：通常情况下，预算越大，广告跑出来的单价越高，预算月底跑出来的单价越低。这个现象尤其再广告广告
