【嘉世咨询】2022洗衣机行业简析报告

由于消费升级和市场饱和,中国洗衣机市场的增速逐渐下降。根据数据显示,自2015年开始,中国洗衣机市场的增速逐年放缓,2022年洗衣机规模是自2016年以来首次跌破700亿大关。

文件介绍

01.洗衣机行业遭遇“寒流”,五年以来“量额”齐降

首先,中国洗衣机市场的增速明显放缓。由于消费升级和市场饱和,中国洗衣机市场的增速逐渐下降。根据数据显示,自2015年开始,中国洗衣机市场的增速逐年放缓,2022年洗衣机规模是自2016年以来首次跌破700亿大关。洗衣机市场全渠道零售额规模为686亿元,同比下滑10.4%,零售量为3371万台,同比下滑9.0%。

其次,洗衣机产品价格下降明显。随着市场竞争的加剧,洗衣机产品价格逐年下降,从而导致整个行业的市场规模和销售额下降。

再次,消费者对洗衣机产品的需求趋于平稳。随着家电市场的日趋饱和,消费者对洗衣机产品的需求也趋于平稳,导致洗衣机市场增速下降。

最后,国家对洗衣机行业的政策逐年收紧。中国政府对洗衣机行业的监管逐年加强,对洗衣机产品的能效、环保、质量等方面的要求越来越高,这也给洗衣机企业带来了不小的挑战。

02.洗衣机企业从“量增”向“价增”转变

2007-2012年在“家电下乡”政策推动下我国白电渗透率迅速提升,5年内农村地区洗衣机每百户保有量由46台提升到67台,至2021年我国冰洗品类保有量基本见顶达到户均一台。

洗衣机作为耐用白色家电,替换需求增量缓慢。企业应该从“量增”的维度上升到“价增”的维度,作为耐用品应该朝高端化、智能化和多功能化发展。


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