出海资讯 | 2022年服装行业出海营销报告

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2021年全年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额， 并在短期内地位难以撼动，而中国的服装产业主要集中在江浙、广 东一带。 中国纺织品进出口商会在《2020年中国纺织品服装贸易概况》中指出，尽管 中国纺织服装产量和出口规模庞大，但利润率普遍不高，且近年整体利润水 平持续下降。目前，只有小部分拥有品牌和自主创新能力的大型、超大型企 业能够达到较高利润回报，大多数中小纺织服装企业的利润率依然较低，出 口企业的平均净利润率仅有3-8%。 长期以来，中国的服装出口多以加工为主，服装附加值低、利润低，更有很 多服装企业以代工贴牌方式生产服装，并没有自主服装品牌。危机与挑战并存，中国服装品牌出海正当其时 疫情常态化下，尽管市场存在着很多不确定因素，但全球线上购物高速发展。中国有着强大的服装供应链体系，服装品类更是一个没有天花板 的品类，任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。

危机与挑战并存，中国服装品牌出海正当其时 疫情常态化下，尽管市场存在着很多不确定因素，但全球线上购物高速发展。中国有着强大的服装供应链体系，服装品类更是一个没有天花板 的品类，任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。Shein的3000亿高估值点燃了2021年服装企业出海的热情， 而PatPat的融资不断，更是直接引爆了服装出海行业。 PatPat的模式是B2C电商，直接面向终端用户，减少了原 有的链条长度，去掉了国内出口商和国外进口商的环节。 同时通过优化供应链、优化成本、加快上新速度和款式等 来获得一定利润。 “出海”对中国传统服装企业来说，是一个很好的出路， 因为从海外服装消费市场来看，超市、卖场等低端市场的 容量是无限大的。 所以只要稍微“跳出一步”——无论是直接做跨境电商还 是找中间商，无论是做而拥有自己的独立站，沉淀品牌流 量，对中国加工商、贸易商和资本大咖都是一个非常好的机会