2023全球企业传播报告

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战略传播者获得前所未有的地位

企业传播团队在压力之下表现良好，并且越来越 精通数据和分析，这也是企业高层赋权传播团队、 期望他们能够影响业务各个方面的原因之一，而 这种现象也是前所未有的。

了解传播人士的挑战

即使在各方面都取得了进步，传播人士依然在某 些方面面临挑战。我们将在正文中对此重点加以 阐述。 哪些人群更具有说服力？ 报告按地区和行业介绍了哪些影响者的第三方背 书最为重要。

媒体平台偏好

构思内容时，始终要重点考虑分享内容的社交媒 体渠道。我们在此揭示了最受全球战略传播者重 视的那些平台。

内容考虑事项

从公关传播在塑造品牌形象和执行品牌宣传工作 方面的作用，到如何在付费、赢得、共享和自有 媒体（PESO）上分配预算，我们的调查报告从 战术和战略角度对内容进行了深入分析和研究。

同比变化

在过去的 12 个月里，团队和预算规模发生了变化。 多元、平等和包容（DE&I），环境、社会及治理 （ESG）以及人力资源等议题受到重视。媒体 / 影响者参与等方面及其他领域都发生了明显变化， 报告将提供相关数据。