Facebook 广告投放指南 — 创建目录广告

一：Facebook 目录广告简介 

Facebook 目录中包含库存商品信息，例如，图片、价格、描述等。您可以针对商品、酒店、航班、目的 地、房源和汽车创建目录。创建目录并添加库存后，您可以创建广告并关联到 Facebook 和 Instagram 购物频道，向用户展示您的目录中的商品。

Facebook目录广告是Facebook动态广告的一种，会利用像素Pixel或SDK记录的数据，根据您上传的商品/应用目录，向对您商品感兴趣的受众推广您的产品

二：目录作用

• 创建动态广告（DPA）：动态广告将从您的目录中提取信息，并向在网上查看或搜索过您的商品的用户 显示这些信息。动态广告会将目录中的商品与 Facebook Pixel 像素代码（在网站中安装的一段代码）中的信息进行匹配。

• 在 Instagram 上标记商品：如果您将目录绑定到 Instagram 业务帐户，您可以使用 Instagram 中的 购物功能在 Instagram 帖子和快拍上标记目录中的商品。用户轻触标记的商品即可查看价格和说明，或 者直接在动态中购物。

• 在 Facebook 主页店铺中显示商品：当您将店铺添加到主页时，我们会自动为您创建目录以保存待售 商品的信息。如果您已经拥有目录，则可以通过目录直接创建店铺。您还可以在帖子中标记店铺中的商品， 以便用户可以轻触帖子购买商品。

• 创建精品栏广告：精品栏广告在一张主图或一个主视频下展示 4 种精选商品。用户轻触商品即可详细 了解或浏览类似商品。

三：目录创建流程

• 首先，进入 BM → → 找到“目录管理工具”，打开

点击“创建目录”，目前 FB 目录主要是针对电商、旅游、房地产、汽车 → → 点“下一步”

选择上传产品资料的方式，目前上传方式主要分成“手动上传”及“连接电子商务平台”上传， → → 输入目录名称（这边我们选择“手动上传”） → → 点击“创建”完成

目录建立好后，进入目录 → → 点击“商品数据源”来上传商品→ → 点击“添加商品”

添加目录商品的方法 

您可以使用三种方法自行向目录添加商品。

• 手动添加商品

• 上传数据信息库文件

• Facebook Pixel 像素代码 添加商品（需要在网站上安装 商品所需的微数据标签，不推 荐，常用上述两种方法上传 Feed）

1、手动添加商品，如果您的产品少于 10 项，可以选择第一个方式手动上传，“添加商品”即可

2、上传数据信息库文件，下载模板创建数据信息库，将大量商品一次性添加到目录中

要创建数据信息库：

1、打开数据信息库支持的文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式。

2、检查数据信息库要求以查看数据信息库需包含哪些必填栏（#Required）和选填栏（#Optional）。必须添加所有必填栏，此外还可以选择加入选填栏以添加商品的更多相关信息。

3、在数据信息库文件的顶行，即标题行，添加必填栏。例如，添加编号列和标题栏。请确保包含所有必 填栏，并按要求准确填写，否则您上传的文件将无效。

4 、 在 首行 中 的必 填 栏旁 边 添加 想 要添 加的 选 填栏 。例如 ， 您可 以 为商 品 数据 信 息库 选 择添 加 item_group_id 选填栏，表明同一商品的各种款式（如不同颜色和尺寸）。

5、在数据信息库的第二行和剩余行中，输入每件库存商品的信息。每件商品均需单独占一行。您可以参 考以下示例表格填写信息库：

→ → 选择“手动上传文件”→ → 资料上传需要等待一些时间，请确认您的产品是否皆上传成功

诊断

在使用目录时遇到问题，请前往目录管理工具中的诊断来查看存在的问题。[红色错误]表示目录存在可能 影响广告成功投放或购物体验的一个或多个重大错误,很有可能在之后无法正常建立、投放动态广告。[黄 色错误]表示目录存在一个或多个轻微问题，但不影响您继续投放广告或提供购物体验。在下拉菜单中选择 错误了解详情。

以上~

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