FB的DPA广告参数（content id）回传的一些理解

以前一直不做电商，所以对DPA广告（目录广告）基本没有研究，前段时间了解的时候一直有个疑惑：“Facebook明明是知道每个用户最终点了我们哪一个广告素材（对应的商品content id），最后也产生了转化，比如付费或者加入购物车，理论上他应该是知道哪个素材转化就应该足够他广告学习，之后根据转化多的素材做曝光即可” ，然而Facebook一定要坚持我们在产生转化的时候，通过参数把content id， content type之类再回传一次。

我在线上也不断的搜寻文档，或者有没有海外的人写过类似文章分析，最终差不多也没有人能详细解释一下细节，只能从官方文档中找到一小部分内容：

安装 Pixel 像素代码后，设置某些用于投放进阶赋能型目录广告的必需事件和参数。事件帮助您了解用户在您网站上采取的操作，如查看商品或购物。参数提供操作的更多详细信息，如购买了目录中的哪个商品。

官方文档中写了，需要埋了正确的事件，还需要埋了正确的参数。这里其实写的非常笼统，不仔细想可能并不理解。

我换个通俗点的方式来解释：

1，埋事件，比如用户点了你的广告，通过埋了事件就可以在后续知道 这个点击了广告的用户再到电商网站/App内产生了 商品浏览（content view）+商品下单（add to cart) + 商品购买（purchase）。

2，埋参数，用户点击了我们某一个商品的广告，对应的商品在目录里面有一个商品id ，用户再到网站/App内下单购买，这个时候也回传了一个最终下单的商品ID，这样FB也就知道了用户实际买了什么商品。

以前我没理解为何一定要多回传一次商品id，总想用户点了哪个素材最后下单了就是哪个素材牛逼。但是其实我们站在用户角度再重新走一遍在电商下单的流程。

首先我点了某个商品的广告，比如是content id = 1的这个商品广告，facebook会记录 某用户点击商品1的广告进去到了电商APP，网站。接下来用户进到电商可能会直接下单，付费购买，但是其实更多的时候，用户有非常大概的可能并不会当时立刻下单，反而会点开相似的商品，查看更多不断对比，而且有非常大的概率会买别的产品，我们假设用户最终浏览了2-3-4-5-6-7-8-9的商品，并且实际下单的是9，那么如果按照我们先前的逻辑只是让FB记录用户是买了content id =1的上，转化算到商品1的这个素材，而实际上，Facebook要我们回传实际下单以及前面浏览+加入购物车的还有很多其他商品，尤其是下单的商品9，需要在facebook那边被记录成真实的下单，用户更喜欢的是9。

所以，现在FB 让我们将整个链路里面，点了什么广告，后面浏览了什么，再加上下单的商品信息都回传到FB，FB就可通过学习某些用户人群实际上更应该投放什么类型产品出去，这里面的学习还包含了好几个方面：

1， 根据content view 参数回传的商品信息，实际上可以当做再营销广告，投放给看过商品但是没下单的人，这个是FB自动的，不需要我们自己去参与。包含加了购物车但是没有付款的同理。

2，根据实际付费的content id + 点击广告用户的人群情况，最终可以学习到更可能产生付款转化的人群。

整体来说，如果我们做DPA广告实际上还是需要按照文档再最后把FB需要的event + 参数正确回传，才可以产生更大功效，除了参数回传+event回传，实际上看完文档后发现在整个目录创建的格式，数据字段等等都有非常大的优化空间，科学的设置商品结构，商品系列，后面还可以按照商品类别拆人群性别等等，都可以让目录广告跑的更加优秀。

出海流量玄学研究中心，不定期分享信息流广告优化师投放技巧，主要内容为海外facebook，google，TikTok ads广告投放技巧分享，欢迎大家关注，分享内容，也欢迎大家分享更多关于游戏出海，跨境电商广告投放技巧。

如果有投放专业领域需要咨询，请加知识星球提问，个人微信不答疑

长按图片加知识星球