最新更新！Meta广告细分定位正在测试中，Reels广告突出CTA测试

• [受众] 赋能型细分定位选项测试机会

• [Reels] Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试

• [WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定价更新

 赋能型细分定位选项测试机会

从 2023 年 2 月 6 日开始，Meta将在部分广告账户中自动进行赋能型细分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)测试，希望以此来了解赋能型细分定位可以帮助提升广告效果和投入产出比。

在测试中, 系统将覆盖比细分定位(Detailed Targeting)选项中更广泛的人群，使用额外的定位选项将广告投放给新的用户。

细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。在测试期间，广告主无需采取任何行动。

[Reels] 

Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试

为了更好改善 Facebook Reels 广告体验，Meta正在进行一项测试(该测试只会影响到小部分Facebook用户,并且排除敏感行业)。

在该测试中Meta会在 Facebook Reels 广告上显示更突出的号召性按钮(Call To Action)，包括显示页面关注者、页面类别, 跳转落地页以及广告内容描述的信息。测试的号召性按钮只会在用户观看广告后出现，并且在Meta认为它可以提升效果时显示。

Meta认为，呈现这些信息将使用户能够在他们的做决定过程中更好地了解情况，帮助用户与品牌或与服务互动时快速识别他们关心的相关业务亮点。

 WhatsApp Business 消息的定价更新

从 2023 年 6 月 1 日开始，Meta将扩展当前基于对话的定价模型，从两个对话类别（用户发起的和企业发起的对话）转变为四个类别。

企业发起的对话(Business-initiated) 将根据用途分为三类：工具应用、身份验证和营销。用户发起的对话(User-initiated)将被命名为“服务对话”。

这些变化的目的是让Meta的定价模型与用户流程的不同阶段保持一致。有67% 的广告主表示WhatsApp带来了比其他渠道更高的转化率，Meta希望广告主能更多尝试并且继续使用WhatsApp。