Google Ads 基础篇之【选择合适的广告系列类型】

使用 Google Ads 的第一步，就是指定目标并制作广告系列。

需要根据自己的营销目标、品牌策略以及可投入的时间来选择广告系列类型。

1. 搜索广告系列 | 在搜索结果中投放文字广告

通过投放搜索广告系列，您可以在用户使用 Google 搜索您提供的产品和服务时吸引他们。 这种广告系列非常有助于提高销量、潜在客户数量或网站流量，因为它可以向正在搜索您的产品和服务的客户展示您的广告。

为何要选择搜索广告系列

• 提高销量和潜在客户数量：它有助于提升线上销量和注册量。如果您的销售周期较长，可以考虑以提高潜在客户数量作为这种广告系列的目标。

• 设置简单：只需撰写文字广告并选择关键字即可，无需使用特殊的文件或素材资源。智能广告系列的设置更简单，不妨一试。

• 定位十分明确：覆盖的是正在搜索您提供的产品或服务的用户。

2. 展示广告系列 | 在网站上投放图片广告

通过投放展示广告系列，您可以在用户在数百万个网站和应用中浏览内容时，向他们展示具有视觉吸引力的广告。展示广告系列可以有效地将搜索广告系列的覆盖面扩大到网上的其他位置。 您还可以在展示广告系列中使用再营销广告来再次吸引现有客户和网罗新客户。

为何要选择展示广告系列

• 提高销量和潜在客户数量：使用具有视觉吸引力的号召性用语有助于提升销量和注册量。

• 提高认知度和钟意度：制作令人印象深刻的广告，可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。

• 扩大覆盖面：可以将覆盖面扩大到搜索结果以外的地方，定位那些浏览网站和应用的用户。

• 再营销：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。

展示广告系列的类型

您可从以下 3 种展示广告系列类型中进行选择：

• 智能型展示广告系列：简化了广告系列设置工作，可为您节省时间；同时，以促成转化为目标进行优化。

• 标准展示广告系列：让您可以更加自主地控制定位范围、出价、预算以及广告制作。

• Gmail 广告系列：可在用户 Gmail 收件箱的“推广”和“社交”标签页上投放广告来吸引用户。

（注：展示广告中的Gmail广告已经开始逐渐合并到发现广告类型中，之后不再区分智能型和标准展示广告系列，只有展示广告一种类型。）

提示

使用图片编辑工具制作尺寸和文件大小均合适的方形版和横向版展示广告会很有助益。

3. 视频广告系列 | 在 YouTube 上投放视频广告

您可以使用视频广告系列在 YouTube 及其他网站上投放视频广告。 有些视频广告系列类型有助于提高品牌在大众中的认知度，还有一些类型则旨在促成转化或吸引用户在您的网站上购物。

为何要选择视频广告系列

• 提高认知度和钟意度：投放视频广告可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。

• 提高销量和潜在客户数量：要设置侧重于促成用户采取行动的视频广告，可以使用“吸引用户完成转化”这一广告系列子类型。

• 扩大覆盖面：可以将覆盖面扩大到搜索结果以外的地方，定位 YouTube 上的用户。

• 再营销：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。

视频广告系列的类型

您可从以下 9 种视频广告系列类型中进行选择：

• 吸引用户完成转化：采用侧重于吸引用户采取行动的广告和定位条件，提升销量并吸引更多潜在客户。

• 自定义视频广告系列：自行指定广告系列设置，可以选择多种不同的广告类型。

• 可跳过的插播广告：投放可跳过的广告来提升认知度。

• 不可跳过的插播广告：投放时长为 15 秒的不可跳过广告来提升认知度。

• 导视广告：投放时长为 6 秒的不可跳过广告来提升认知度。

• 外播：针对手机和平板电脑定制视频广告。

• 影响钟意度：投放可跳过的广告或发现广告来吸引用户考虑购买您的产品。

• 广告序列：按顺序投放一系列视频广告，向用户讲述完整的故事。

提示

您需要先制作好视频广告并将其上传到自己的YouTube频道上。

4. 购物广告系列 | 在 Google 上投放产品详情广告

如果您是一家想要推广产品目录的零售商，购物广告系列是理想之选。购物广告将在搜索结果中以及“Google 购物”标签页上展示。 实体店所有者还可以使用本地产品目录广告宣传其在实体营业地点销售的产品。

为何要选择购物广告系列

• 零售营销：通过展示具有视觉吸引力的产品详情来推广您的零售产品。

• 提高销量和潜在客户数量：吸引用户在您的网店购物或进行注册以了解更多信息。

• 提高附近实体店的销量：向附近客户销售您当地实体店的产品。

提示

要制作购物广告系列，您首先需要有一个 Merchant Center 帐号，用来上传您的产品目录。

5. 应用广告系列 | 在多个渠道上宣传您的应用

可以通过应用广告系列来寻获新的应用用户和提高应用内商品的销量。 这种广告系列类型可根据您的应用内的信息，自动优化在搜索网络、Google Play、YouTube、Google 探索以及超过 300 万个网站和应用中投放的广告。

为何要选择应用广告系列

• 宣传应用：提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。

• 多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广您的应用。

• 轻松设置和管理：定位、出价以及广告制作都是自动进行的，可带来最佳效果。

应用广告系列的类型

如果您的帐号符合条件，您会看到以下 2 种应用广告系列子类型：

• 应用安装：以吸引用户下载您的应用作为广告的主要优化目标。

• 应用互动：吸引现有用户在您的应用内执行操作。

6. 本地广告系列 | 在多个渠道上宣传您的营业地点

为何要选择本地广告系列

• 提高线下实体店的销量：通过线上广告宣传您的产品目录，可以吸引买家光顾您的实体店。

• 宣传促销活动和优惠：可以宣传实体店举办的活动和本地促销优惠。

• 提供详细的营业地点信息：便于用户找到您的商家地址和营业时间。

• 多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google 地图和 YouTube 上展示您的广告。

有益提示

要使用本地广告系列，您的帐号中需包含有效的附加地址信息或附加关联商户地址信息，或者您已有一个 Google 我的商家帐号与您的 Google Ads 帐号相关联。

7. 智能广告系列 | 自动为您管理广告系列

智能广告系列是制作和投放广告的最简单方法。 您只需输入您的商家信息，制作几个广告，Google 便会确定最佳定位条件，让您投入的时间和资金能带来最大的价值。

为何要选择智能广告系列

• 提高销量和潜在客户数量：提升您的产品和服务的销量及注册量。

• 设置简单：您只需输入您的商家信息，制作几个广告，Google 便会自动为您管理和投放广告系列。

• 高级优化功能：Google 会为您优化广告和定位范围。

提示

如果您最近在 ads.google.com 上新建了一个帐号，您很可能使用的是智能模式版 Google Ads，这种情况下您的所有广告系列均是智能广告系列。