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三年前营销行业还在激烈争论，品效合一是否是伪命题。但现在，谈起此话题的人已经不多，或许是作为某种默认。2019年我曾认为，那将会是品效合一元年，当年下沉市场已经完全渗透，内容种草开始流行，直播卖货正在

品牌出海 2022年03月30日 162 点赞 0 评论 25018 浏览

当整体大盘增长放缓，接下来要做的，是精细化运营。去年年底，包括字节、快手、B站、小红书在内的内容平台商业化部门，都召开了隆重的线下峰会，向品牌方集中推介自己的营销能力与角色，展示自身平台的营销策

社交营销 2022年02月28日 30 点赞 0 评论 24455 浏览

谁来定义、代言、诠释品牌？在社交网络时代，在品牌塑造过程中，不同人与品牌的关系，带给品牌的价值是怎样的？品牌与明星的关系，明星能真正“代言”品牌吗？或者还有其他价值？品牌与KOL的关系，

品牌出海 2022年03月15日 90 点赞 0 评论 24446 浏览

消费品牌，如何理解“双11”的价值，意味着如何理解营销，销售额之外是什么？今天我们从策略层面，探讨两件事情：第一，从横向品牌视角理解，双11大促是什么？除了是一场大促，也是品牌大传播，最

社交营销 2021年11月10日 85 点赞 0 评论 24360 浏览

春节广告分两种，一种是Apple等品牌的贺岁长片，通常用于社交传播；第二种是理性实用的TVC硬广，用于媒体投放。品牌长片如果是江湖高手，15秒TVC则是沉默的杀手。很多人对15秒TVC有误解

社交营销 2022年01月27日 100 点赞 0 评论 24153 浏览

从货品到品牌，这中间的鸿沟是什么？一位品牌主跟我说，他们出货量非常大，也赚钱，但没有品牌识别度。重金做了品牌咨询，也请明星拍广告做投放，但仍旧不见成效。我对此的判断是——品牌没有被谈论。

社交营销 2022年05月05日 96 点赞 0 评论 24127 浏览

在社交媒体，什么广告会自传播？在这里谈的社交广告，简单理解为以自传播为主的品牌内容，与传统付费投放的品牌硬广作为区分。经常有品牌方朋友在营销项目中，拍一两分钟甚至几分钟的“品牌内容”，然后也

社交营销 2021年10月11日 112 点赞 0 评论 24102 浏览

当互联网抹平了所有地理距离，城市成为另一种圈层与维度。城市是什么？卡尔维诺在《看不见的城市》中这样描述：“城市就像一块海绵，吸汲着这些不断涌流的记忆的潮水，并且随之膨胀着。对今日城市的描述，

社交营销 2022年03月02日 10 点赞 0 评论 23561 浏览

好的消费场景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇辉直播间中，大虾不再是大虾，是母亲来探望时亲手包的饺子；大米不再是大米，是容纳了田间微风与稻香的收获。虽然在卖产品，但被摆上货架的却是生活场景。场

社交营销 2022年07月13日 83 点赞 0 评论 23545 浏览

每到春节，很多品牌会推出自己的年度品牌片，通常要几分钟到十几分钟不等。前面两个春节，每年至少10家以上品牌拍长片，除了像Apple等个别会引发大众传播，很多都寂寂无声，不过如此。用户触点分散，短视频盛

社交营销 2022年01月19日 100 点赞 0 评论 22846 浏览

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